Polaroid Communication

Atelier de communication - Mme Vilette

POLAROID

Comment le dinosaure de la photo instantanée signe sa communication ? Analysez le positionnement du groupe sur le marché.

El Kadi Yamina -Mercier Sabrina - Ndoye Thioro Fall -Thiam Aïssatou Semestre 2

Sommaire

INTRODUCTION

PARTIE I : HISTOIRE DE POLAROID ET GAMME DE PRODUIT

I) Histoire de Polaroid

II) Gamme de produit

III) Dernier produit en date

PARTIE II : EVOLUTION DE LA COMMUNICATION DE POLAROID

I) Polaroïd d’antan

A) Avant 70

B) Période 70 et 80 : Apogée de Polaroid 1) Cible 2) Communication 3) Ambassadeur

C) De 1990 à 2008

II) Polaroid de nos jours

A) Leur communication

1) Les différentes communications

2) Les cibles

3) Les porte-paroles

B) Evènement

1) Anniversaire de Polaroid : 75 ans

2) Expolaroid (2013)

PARTIE III : CONCURRENCE DE POLAROID ET BOUM DU NUMERIQUE

I) La concurrence

A) Qui sont les concurrents ?

B) Analyse SWOT Polaroid

C) Comment ils se différencient des concurrents ?

II) Le numérique

A) Comment faire face au Boum du Numérique ?

B) Comment ils résistent ?

CONCLUSION

Introduction

Depuis ses débuts, l'Homme n'a cessé d'essayer de représenter le plus fidèlement possible ce qui l'entourait. En commençant par les peintures, la course à la recherche de la réalité n'a cessé de proliférer. Cependant, une nouvelle invention du milieu du XIXème siècle va stopper cette course. Il s'agit bien évidemment de l'appareil photographique. Voila maintenant plus de 150 ans que la photographie existe. Cette découverte qui a connu des débuts peu prometteurs et très controversés, a finit par déloger la peinture de son piédestal et devenir le 8éme Art.

Un appareil photographique est un objet permettant la capture de vues d'objets réels, en deux dimensions (la photographie) ou en relief. Les Polaroid appartiennent à la catégorie des appareils photo argentique compact, dont on distingue 2 catégories : les appareils jetables et les appareils photos instantanés. Cette catégorie d’appareil est de petite taille et léger, le plus souvent automatisé ; sa visée se fait dans un viseur distinct de l’objectif.

La marque a fêté ses 75 ans en 2012 : 75 ans au travers desquelles Polaroid à évolué sur de nombreux points : communication, cible, marketing etc. Des décennies face auxquelles l’entreprise à connu le meilleur comme le pire. En 70, elle a été à son apogée, mais elle a du faire face à des années plus sombre, en 2008 c’est la faillite, toute les entreprise sont fermés.

On peut donc se demander : comment le dinosaure de la photo instantanée signe sa communication ? Et tenter d’analysez le positionnement du groupe sur le marché.

Pour y répondre nous ferons dans un premier temps, une présentation historique de l’entreprise ainsi que de toutes ses gammes de produits Dans une deuxième partie, nous tenterons d’exposer l’évolution de leur communication notamment sur 4 périodes que nous avons définis comme représentative de cette évolution et les différents évènements mis en place. Pour finir, dans une ultime partie nous comparerons Polaroid à sa concurrence et tenterons de voir comment l’entreprise à fait face au boum du numérique.

PARTIE I : HISTOIRE DE POLAROID ET GAMME DE PRODUIT

I) Histoire de Polaroid

Polaroid Corporation est une multinationale d'origine américaine d'abord spécialisée dans la fabrication de lunettes de soleil à verres polarisants puis d'appareils photographiques à développement instantané. La société a été fondée en 1937 par l'inventeur et scientifique américain Edwin H. Land dans le but d'exploiter sa propre invention, le Polaroid, un matériau polarisant aux très nombreux débouchés dans le domaine de l'optique. Elle est surtout connue pour un procédé de photographie à développement instantané unique au monde qu'elle a mis au point et développé à partir de 1948. Le procédé, destiné au grand public, a connu plusieurs évolutions, dont l'introduction de la couleur en 1963. Très populaire chez les amateurs, l'image instantanée de Polaroid trouve aussi sa place dans le domaine médical, où elle est largement utilisée. Elle est aussi utilisée par les photographes professionnels, qui adaptent des dos recevant les films polaroid sur leur caméra pour tester l'éclairage et le cadrage de leurs photos argentiques. En 1977, Polaroid lance la Polavision, un procédé révolutionnaire permettant de réaliser des films à développement instantané, vite dépassé par l'essor de la vidéo. Les difficultés dues à à la percée de la photographie numérique conduisent la firme à se restructurer en 2001.La fabrication des appareils à développement instantané cesse en 2007 avant de recommencer en juin 2009 avec la sortie du Polaroid Two, un appareil photo de 5 mégapixels qui permet de sélectionner les photos désirées et de les imprimer directement au format Polaroid.

En 2012, Polaroid produit des imprimantes comme la Polaroid Pogo (une imprimante Bluetooth qui permet d'imprimer des photos directement à partir de son téléphone portable ou bien à partir d'un appareil photo compatible Pictbridge), du papier instantané pour ses imprimantes, des appareils photo instantané et un film instantané. En janvier 2013, Polaroid présente un hybride sous Android, le iM1836.

II) Gamme de produit

Polaroid 900 (1960–1963), films rouleaux.

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Polaroid

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