Pestel décathlon,

POUR DECATHLON[pic 1]

Politique: Le groupe obéit aux règles en vigueur dans les pays où ils sont implantés, en France, le CMDS (centre national pour le développement du sport) mise en place par le gouvernement, le but est de permettre l’accès à tous à tout type de sport. Il est aussi partenaire de plusieurs associations pour permettre aux handicapés d’accéder au sport.

Opportunités:

Menaces:

Économique: Le pouvoir d’achat des français à diminué, malgré cela la dépense consacrée au sport reste élevée. Ils souhaitent diminuer leur consommation mais consommer mieux, au moment où les concurrents ont mis en place les click and collect ils se sont senti en danger, c’est pour cela que leur site internet propose plus de références et met en place ce click and collect pour viser une clientèle

opportunités:

menaces:

Sociale:  Decathlon est majoritairement implanté en France, avec une population de 67 millions d'habitants. Les pratiques sportives sont mises en avant pour tout âge. La population est de plus en plus encline à dépenser dans le sport (+15%) .  65% des français de 15 ans disent avoir pratiqué une activité sportive ces 12 derniers mois.

La moyenne de longévité en France est de 79 ans pour les hommes et 85 ans pour les femmes.

Décathlon cible principalement les classes sociales moyennes qui sont majoritaires en France.  (50% de la population), de part leur prix relativement abordable.

opportunités:

menaces:

Technologique: Decathlon est constamment en recherche de nouvelles technologies pour ces produits, la marque Tarmak de basketball par exemple est la nouvelle version des ballons domyos, plus adaptés pour le sport de haut niveau. Les chaussures de basketball de la marque Décathlon, sont d’une qualitée rivalisant avec les plus grandes marque et ce grâce aux innovations technologiques des chercheurs de decathlons pour la conception de ces chaussures.  + digitalisation du PDV

Decathlon c'est aussi grâce à ses innovations en termes de recherche de produits une des marques les plus fiables pour ce qui concerne la randonnée, des produits de qualités à petits prix.

opportunités: avec le développement des concurrents les produits decathlon s’amélioreront

menaces: coût de production élevés pour suivre les avancés technologique avec des matériaux plus cher

Environnementale: Decathlon met en place des contrat avec les fournisseurs d'énergies pour s’alimenter en énergies renouvelables sur leurs magasins et entrepôts. De plus, pour réduire l’impact environnemental ils travaillent leur logistique de manière à limiter les longs trajets polluants en ce qui concerne la livraison et en réorganisant les tournées. les déchets des sites decathlons sont triés, les employés sont incités à faire leur trajet en vélo, et ils mettent en place des actions citoyennes de nettoyage de l’environnement.

opportunités:

Menaces:

Légale: Pour se protéger, Decathlon utilise sur leur site internet la propriété intellectuelle, avec des droits d’auteurs, des dépôts de marque, des clauses de responsabilités, des brevets. Ils obéissent à des lois de sécurité des personnes (clients) sur leur site, le magasin est équipé de défibrillateur, ainsi que des porte coupe feux et des indications claires aux clients des évacuations de sécurité. Decathlon obéit aux règles de la concurrences renforcés par la loi Hamon en 2014

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