PESTEL ADIDAS

Opportunités

Menaces

Politique

Présence mondiale en terme de commercialisation et de production

Guerre en Ukraine: La Russie suspend son partenariat avec la sélection nationale du football. La veille, l'UEFA avait rompu son contrat avec le géant russe de l'énergie Gazprom, estimé à 40 millions d'euros par an et qui couvrait la Ligue des champions, les compétitions internationales organisées par l'instance du football européen ainsi que l'Euro-2024. C'est donc un nouveau coup porté au football russe, après la décision de la Fifa d'exclure l'équipe nationale du Mondial-2022, organisé au Qatar en fin d'année.

Economique

CA: Entreprise financière avec un chiffre d’affaires impressionnant 15 milliard d’euros en 2021. Ce qui permet d'investir.

Chômage:Chômage en baisse de -0,9p depuis juin 2021.

L'inflation: l’inflation prend 1,6 point en 2021 ce qui se traduit par une hausse de prix donc une baisse de consommation des ménages.

La présence d’Adidas en bourse rend l’entreprise sensible aux aléas financiers.

Socioculturel

Siel bleu et Adidas: celui de rendre toujours plus accessible la pratique d’activité physique.

e-reputation: les valeurs des entreprises aujourd’hui incitent les entreprises à consommer.

Affaire Tapie: Rachat de parts à prix  moindre.

Technologique

LA TECHNOLOGIE ADIDAS BOOST: nouvelle technologie d’amorti pour chaussures.

Environnement

éco-responsable: Dans une démarche environnementale depuis plus de 30 ans (plastique recyclées, textiles conçues à partir de matériaux trouvés dans les mers).

Pollution due aux emballages des produits.

Légal

Juridiction différentes: Surtout en Asie, facteur très influent.

Exploitation des enfants: L’affaire avait déjà été traitée par la presse en février 2016. Une enquête de l’ONG « Business and Human Rights Resource Center » vérifiant l’éthique des grandes marques avait révélé début février 2016 que des Syriens travaillaient dans de nombreuses usines qui sous-traitent la confection des vêtements de marques renommées.