Méthode Pestel

La méthode PESTEL est utilisée lors de l'analyse d'un environnement ou encore pour réaliser une étude pays.

PESTEL est l'acronyme des différents domaines de l'environnement à étudier pour réaliser une étude pays complète :

P comme Politique : stabilité gouvernementale, politique fiscale, commerce extérieur,protection sociale...

E comme Economique : cycle économique, évolution des différents indicateurs (PIB, PNB...), taux d'intérêt, inflation,chômage, revenu disponible...

S comme Socioculturel : Démographie, mode de vie,niveau d'éducation, religion, activité dominante...

T comme Technologique : Dépenses publiques de R&D, les réseaux informatiques, les découvertes, vitesse des transferts technologiques, téléphonie...

E comme Ecologique : lois sur la protection de l'environnement, retraitement des déchets, consommation d'énergie...

L comme Légal : droit du travail, législation des domaines d'activités, normes...

Une fois les informations des différentes rubriques rencensées, il convient de les classer en opportunités ou en menaces pour l'entreprise afin de prendre une décision sur la faisabilité d'un projet d'exportation dans ce pays.

Etape:1 L'intitulé "PESTEL" réfère à six facteurs environnementaux différents.

2 Le premier est le facteur Politique. Cela correspond aux décisions que le Gouvernement prend, comme la privatisation de certains secteurs par exemple, ou encore un changement de régime politique.

3 Le deuxième facteur est d'ordre Économique. Cela implique les crises économiques, la variation du pouvoir d'achat des ménages, l'inflation, etc.

4 Le troisième facteur est Socioculturel. Cela correspond à l'évolution de la démographie, les problèmes sociaux, la part des loisirs dans le budget des ménages ou encore un nouveau mode de consommation culturelle (téléchargement).

5 En quatrième position, l'entreprise doit analyser les facteurs Technologiques, c'est-à-dire toutes les innovations technologiques, les inventions, etc.

6 Les facteurs Écologiques sont également très importants dans le diagnostic externe d'une entreprise. En effet, la mise en place du développement durable induit de nouvelles normes écologiques comme la réduction de l'émission de gaz à effet de serre, par exemple.

7 Enfin, le dernier facteur à prendre en compte est le facteur légal. Cela concerne l'évolution de la législation au niveau du droit du travail ou de tout autre domaine qui touche le secteur sur lequel se situe une entreprise.

...