Marketing Intro

I) Définition du MKG

MKG = Ensemble des actions coordonnées (étude de marché, publicité, promotion sur le lieu de vente, stimulation du personnel de vente, recherche de nouveaux produits) qui concourent au développement des ventes d'un produit ou d'un service.

II) Domaines d’applications du MKG

MKG Politique = Déclinaison du marketing qui consiste à considérer que le politicien est un produit marketing dont les consommateurs potentiels sont les électeurs.

MKG religieux = considéré comme un marketing de niche qui fait la promotion de produit et de services auprès des consommateurs ayant la même religion.

MKG humanitaire = désigne l’ensemble des actions marketing et publicitaires utilisées par les associations humanitaires pour la collecte de fonds.

MKG artistique = est l’application et l’adaptation des techniques marketing au secteur de la culture (spectacles, exposition, œuvre).

MKG vert = est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise.

Buzz MKG = est un ensemble de techniques marketing qui visent à utiliser des phénomènes de buzz pour promouvoir un produit lors de son lancement.

Street MKG = Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque.

Rétro MKG = Le rétro marketing est un terme utilisé par B. Cova pour décrire la tendance marketing qui s’appuie sur la nostalgie des années passées ou des vieux produits (relancement d’un ancien produit)

Night MKG = regroupe l’ensemble des actions marketing visant spécifiquement le monde de la nuit (actions promotionnelles et publicitaires effectuées dans les boîtes de nuit).

Gender MKG = regroupe les études et actions qui permettent d’adapter la politique marketing en fonction du sexe de la cible.

MKG sensoriel = Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service.

MKG gay = désigne les activités qui sont essentiellement conçus pour comprendre et réaliser les besoins des consommateurs gay.

MKG ethnique = est un principe de segmentation marketing qui consiste à entreprendre un ensemble d’actions marketing personnalisées (offres produits et communication) à destination d’un groupe ou d’une communauté ethnique particulière.

Celebrity marketing = est en fait essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, etc..)

MKG mobile = Le marketing mobile regroupe l’ensemble des techniques marketing basées sur l’utilisation du téléphone mobile.

III) Les différentes évolutions historiques du MKG

3 phases

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