Marché Du Vin Et Spiritueux Au Brésil

Le marché des vins et spiritueux

au Brésil

Un marché en développement et à fort

potentiel

Le Brésil est aujourd’hui un marché incontournable dans le domaine des

boissons alcoolisées. L’importance démographique et la croissance de sa

population (196 M d’habitants, avec une augmentation de 2,5 M de

personnes/an) entraine une marge de progression considérable de la

consommation de boissons alcoolisées.

Le marché des boissons alcoolisées est encore fortement dominé par la bière, qui est la 1ere boisson

brésilienne consommée sous toutes les latitudes du pays en raison, notamment, des conditions

climatiques favorables, d’une faible teneur en alcool et de la modicité de son prix ; mais aussi par la

« cachaça », 2e boisson alcoolisée la plus consommée au Brésil.

Le potentiel de croissance des vins tranquilles et mousseux est significatif car la consommation à ce jour

est modeste. Sur le marché des spiritueux, la demande locale est examinée avec attention.

Afin de satisfaire le marché domestique, la production locale de spiritueux se diversifie avec le lancement

fréquent de nouveaux produits et de nouveaux conditionnements.

 Une concentration de la demande sur certaines zones

Bien que le Brésil compte près de 196 M d’habitants, le marché des vins et spiritueux se concentre sur les

populations des classes sociales aisées (A et B), ce qui concerne environ 25% de la population totale, elle-même

concentrée dans les grands centres que sont Sao Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia et Belo Horizonte.

La consommation par habitant pour ces zones géographiques est d’environ 9L/habitant par an.

 Un marché s’ouvrant aux produits étrangers

L’entrée des boissons alcoolisées étrangères sur le marché brésilien n’est possible qu’avec le recours de

sociétés qui réalisent l’importation directe. Après leur arrivée sur le sol brésilien, les produits sont revendus au

travers d’un vaste réseau de distribution, composé de grossistes et de détaillants.

Malgré un protectionnisme de marché omniprésent, le Brésil fait progressivement preuve d’ouverture. De

nombreuses améliorations sont en cours concernant l’organisation de ce marché, ce qui va faciliter et accélérer

la consommation de boissons importées. Il existe donc de réelles opportunités d’affaires pour l’offre française

sur le marché brésilien

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