Livret Boulanger

Boulanger est né en 1954. Revisitons

cette passionnante success story pour

comprendre pourquoi et comment cette

grande entreprise nordiste a décidé de

lancer sa marque propre au positionnement

radicalement différent sur le marché.

Depuis sa création, Boulanger s’est

rapidement imposé en France comme le

multi-spécialiste du loisir, du multimedia et

de l’électroménager.

En 1986, le Groupe rejoint l’Association

Familliale Mulliez, ce qui lui permet de

bénéficier d’une puissance financière plus

forte auprès des fournisseurs et

d’accroître rapidement son expansion.

Malgré sa forte présence en France, la

vision de l’enseigne Boulanger va

radicalement évoluer.

Première raison : la concurrence. Une

concurrence massive qui s’est rapidement

développée.

La deuxième : celle de l’offre sur le marché

de l’électrodomestique, qui s’avère souvent

identique entre Boulanger et ses

concurrents, ce qui nuit à l’affirmation

propre de l’enseigne. Il lui faut donc réagir.

Fort de ce constat, Francis Cordelette

Directeur Général de Boulanger a une

vision qui s’articule autour de 3 axes

majeurs :

- La différenciation,

- La rentabilité,

- Et l’ambition de créer un modèle différent

par rapport au marché de l’électro-

domestique existant en France.

C’est cette nouvelle vision qui incitera

Boulanger à imaginer et à créer un

département : Boulanger Création. En 2005,

la stratégie « Marques Propres » voit le jour.

L’histoire est en marche...

En avril 2006, le premier produit Essentiel b

est lancé sur le marché.

Très rapidement, le CA généré par la

Marque Propre passe le cap des 5% du

CA du Groupe et conforte la stratégie de

développement d’Essentiel b.

Chez Boulanger on ne s’arrête

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