Les fondamentaux de la communication

Les fondamentaux de la communication

• Les composantes de Laswell

Emetteur/codage/canal/bruits/décodage/récepteur/feed back

• Shannon et Weaver

• Wiener

• La réseautique informatique

Le modèle Laswell

• Laswell ( 1948) pose 5 questions qui tentent de décrire tout phénomène de communication

• Ce premier modèle théorique va fortement orienter les recherches ultérieures en identifiant les pôles de la communication.

Modèle Laswell :

Qui------ Emetteur

Dit quoi ?------Message

Par quels moyens ?---- Canal

A qui ?---- Récepteur

Avec quels effets ?---- Sens

Ce modèle conçoit la communication comme étant un processus d’influence et de persuasion très proche de la pub. Il dépasse la simple transmission de message et envisage notamment les notions d’étapes de communication, la capacité de pluralité des émetteurs et des récepteurs et de finalité d’une communication ( ses enjeux ) .

La structure d’un plan de communication a partir du modèle de Laswell

Qui communique ? (la marque, le produit, l’entreprise)

Avec quels objectifs ? (faire savoir / informer =objectifs cognitifs, faire aimer=objectifs affectifs, faire agir = objectifs conatifs)

Quel canal ? ( la presse...media ou hors media )

2. L’utilisation de la rhétorique dans la création publicitaire

Rhétorique : Persuasion sans que l’auditoire se remette en question. C’est une façon poétique d’empêcher la pensée. On dit que les publicitaires créent les formulations à partir des « mythes »

Les principales figures de rhétorique utilisées :

 Les figures de mots (la répétition, l’allitération ; répétition d’une mm consone, la tautologie ; définir le mm par le mm, la rime, la paronomase ; lorsque l’on rapproche dans une mm phrase des mots homonyme ou voisins par le son mais pas par le sens. Le calembour ; rapproche des mots semblables mais dont le sens est diffèrent .L’antanaclase ; plusieurs sens possible d’une phrase. L’onomatopée est le mot formé à partir du son .

 Les figures de sens :

La synecdoque : procédé par lequel on désigne un tout par l’une de ses parties ex ; jeter un œil

La métonymie : elle consiste à designer un objet par le nom d’un autre objet en sachant que les deux objets ont un lien entre eux.

La métaphore : designer une chose par une autre

L’hyperbole : forme d’exagération

La litote : lorsque j’exprime le

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