Les Cosmétiques - Marché
Commentaires Composés : Les Cosmétiques - Marché. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Jenyyy • 16 Janvier 2013 • 424 Mots (2 Pages) • 1 057 Vues
Les marques de cosmétiques
à la conquête des hommes
Action Commerciale N°250 - 25/02/2005 - Isabelle de Chauliac
Les grands noms de la cosmétique misent aujourd'hui
sur les hommes en étant présents sur tous les canaux
de distribution. Mais si la croissance est forte, le
marché reste encore modeste.
Le marché des cosmétiques pour hommes
progresse 1,5 fois plus vite que celui des femmes »,
constate Alain Grangé-Cabane, président de la
Fédération des industries de la parfumerie (Fip). En
France, il représente aujourd'hui 10,4 % du marché
total des cosmétiques, soit un chiffre d'affaires de
680 millions d'euros en 2003. Un secteur qui vit, ces
dernières années, un véritable décollage, attendu
depuis quinze ans par les professionnels du secteur,
dont les premiers se sont lancés sur le marché de
l'homme au milieu des années quatre-vingt. « À
l'époque, ni les hommes ni la distribution n'étaient
prêts pour ce type de produits, reconnaît Christophe
Clavel, directeur category management, en charge de
la gestion des produits par univers de consommation
au sein du groupe Beiersdorf, qui commercialise
notamment les marques Nivea For Men et No Bacter.
Ce n'est donc qu'au milieu des années quatre-vingtdix,
avec la naissance de la presse masculine et
l'évolution des mentalités des hommes, que cette cosmétique a commencé à
vraiment émerger. »
Preuve du dynamisme des produits de beauté pour hommes : l'arrivée d'acteurs
phares de la cosmétique féminine, comme Clarins en 2002 ou L'Oréal en 2004, qui
ont respectivement lancé les gammes Clarins For Men et L'Oréal Men Expert. Une
des caractéristiques de ce secteur concerne le cloisonnement des réseaux de
distribution. Il est rare qu'une marque se positionne sur plusieurs réseaux à la fois.
Parfumerie, grande distribution et pharmacie sont donc abordées individuellement,
les prix et positionnements des produits étant différents d'un canal à l'autre. Biotherm
fait exception à la règle puisque la marque est présente, depuis toujours, aussi bien
en
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