Les Colas Vert

III) Les Colas Vert

1) Coca et Pepsi on choisit la couleur verte car cette couleur fait référence à la stevia et la couleur vert permets de le rappelé

2) Les objectifs visés sont de marquer le marché avec une couleur verte qui n’était pas présente sur le marché des « coca » et de rappeler la stevia avec cette couleur.

3) Les risques encourue sont que la couleur verte rappelle la couleur des limonade type Sprite et Seven Up, des bières type Heineken, Carlsberg, etc…

IV) La Stylistique du point de vente.

1) Aujourd’hui, la tendance n’est plus à la standardisation des points de vente mais a une personnalisation de ceux-ci tout en conservant une certaine forme de standardisation. Le but étant de faire ressortir la philosophie de l’enseigne et ses spécificités, dans un décor qui doit valoriser le produit. Aujourd’hui, le but est de donner une vrai « âme » au magasin afin que le client se sente comme chez soi.

2) Cela se traduit concrètement par :

- une libération de l’espace pour plus de confort qui servent de poumons aux point de vente

- Plafond plus haut

- l’utilisation d’éléments et de matériaux rappelant la nature ( Développement durable )

- des gondoles à hauteur des yeux.

3) Non, les hard-discounters ont une approche différente car ils ont un concept « bas de gamme » qui lui permets d’être repéré facilement, et le fait de lui rajouter davantage de confort pourrait lui faire perdre son identité auprès de ses clients.

4) Les raisons de cette évolution sont que la concurrence est de plus en plus rude, donc l’objectif est de susciter chez le client l’envie de venir dans le magasin, mais aussi d’y passer du temps.

5) Les objectif assignés au designer sont :

- De différencier l’enseigne

- susciter chez le client l’envie de venir et de passer du temps dans le magasin

- retrouver l’identité de l’enseigne, son histoire

- positionner l’enseigne sur le marché

- donner une dimension affective à l’espace de vente.

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