Les Ados Et Kinder - Marketing

Les jeunes ados et la publicité.

En France, un enfant sur 4, entre 8 et 12 ans possède son propre téléviseur. Un enfant entre 4 et 10 ans cosacre 2H18 minutes par jour à a consommation de télévision pour 30 000 spots publicitaires vus par les enfants. En France, 10% des programmes regardés par les enfants de 4 à 10 ans sont des publicités contre 7% pour les adultes.

L’adolescence est une période très importante dans le développement des individus et qui commence de plus en plus tôt.

Ce marché est en pleine expansion, ces jeunes de 8 – 16ans influencent de plus en plus la consommation familiale. Les entreprises qui traitent les préados et les ados comme consommateurs matures, profitent des doutes qu’ils puissent entretenir sur eux et leur font croire que pour être vraiment cool, branchés, … il faut consommer tel ou tel produit. Les ados sont très sensible à ce sujet et pense que s’ils ne possèdent pas ce produit, ils sont « nuls »

La publicité qui vise les jeunes ados …

KINDER, une force l’innovation

Caractéristiques et avantages concurrentiels de Kinder

• Kinder est la marque la plus dynamique de la confiserie chocolatée. Son taux de notoriété assistée atteint 96%.

• Des Marchés divers: Par grands marchés, Kinder est présent dans la confiserie ludique, dans les gouters, les barres chocolatées, mais aussi sur le marché des Ados/adultes (avec Kinder Bueno et Kinder Maxi). Les produits Kinder répondent à différents moments de consommation et différents âges: occasions (Kinder Surprise), petit plaisir (Kinder Chocolat, Schoko-Bons), goûter (Kinder Délice, Kinder Country) et petite faim ou pause (Kinder Bueno, Kinder Maxi).

• Kinder est la première marque de confiserie à proposer des produits destinés aux moments de plaisir pour adolescents et adultes.

• Afin d'être toujours le premier sur le marché, Ferrero met des barrières très élevées à l'entrée par son procédé industriel, ses brevets et la recette de ses produits

Kinder Bueno et Kinder Maxi:

Publicités référentielles et substantielles :

Insight: Le grignotage c’est mauvais pour la santé.

Contrat: un moment de complicité et de partage.

Positionnement

• Différenciation, une gamme de produit large.

• Des gammes ciblées sur différentes catégories d’âge.

• La perception d’un produit différents par la qualité, l’innovation des produits et par les différents supports publicitaire.

SWOT

Forces Faiblesses

- Une notoriété et une expertise au sommet

La marche.

- La marque sort de son territoire enfantin pour proposer aux ados et adultes un produit qui répond à

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