Le dossier de presse : pourquoi ? comment ?

Le dossier de presse : pourquoi ? comment ?

Ni plaquette publicitaire, ni argumentaire marketing, le dossier de presse est un outil de travail destiné au journaliste. Bien conçu, il doit donner à celui-ci tous les éléments nécessaires à la rédaction de son article ou à la préparation de son interview.

Les objectifs

• Attirer l’attention du journaliste et retenir son intérêt • Proposer une information complète, rigoureuse et crédible sur un sujet ou une thématique • Permettre au journaliste de disposer d’un outil documentaire de référence, qu’il pourra classer et

conserver sous forme d’archive.

Le principe

Complet et structuré, le dossier de presse propose une information déclinée sous plusieurs angles différents. Il s’accompagne généralement de documents annexes et, le cas échéant, d’éléments visuels.

Le dossier de presse se compose de la façon suivante :

• un communiqué de synthèse daté, avec le titre du dossier. Ce communiqué reprend chaque message(s) et angle(s) développé(s) dans le dossier de presse, sous la forme de paragraphes courts

• un sommaire permettant au journaliste d’aller directement à l’information qui le concerne • des fiches (entre 3 et 5 en moyenne) ou des angles, définis en fonction des rubriques et/ou des

accès rédactionnels visés au sein de chaque titre de presse (Ex : société, vie pratique, actualité). L’ordre des fiches ou des rubriques respecte la hiérarchie de l’information (schéma de la pyramide

inversée) : ␣du plus neuf/actuel ␣ ␣du particulier ␣ ␣du plus simple ␣du plus concret

au plus ancien au général ␣ au plus technique ␣ au plus théorique

• des annexes (si nécessaire) • des éléments visuels et/ou des illustrations graphiques sous forme, d’ektas, de photos papier,

de vidéo, de CD Rom, de disquette (ne pas oublier de légender ces documents qui sont généralement traités par le maquettiste du journal et non par le journaliste lui-même) ou de fichier numérique (ne pas oublier dans ce cas d’indiquer l’adresse URL).

La mise en oeuvre

Le contenu :

Le contenu du dossier de presse est (en principe) conçu exclusivement pour le journaliste. Il doit donc prendre en compte ses règles de travail :

• La proximité : celle-ci peut être géographique (notamment pour les médias régionaux), temporelle, ou « psycho-affective » (ce sont les sujets de préoccupation des lecteurs, par exemple, la santé, l’éducation, le chômage, la sécurité, etc.).

De plus en plus, cette dimension tend à supplanter la loi de proximité géographique dans les médias locaux ; nombre d’entre eux traitant, en effet, de sujets de société en lien avec les centres d’intérêt de leurs lecteurs.

• Le choix d’un ou de plusieurs angles dans le traitement de l’information. Ce choix est bien sûr guidé par le propre centre d’intérêt du journaliste, auquel s’ajoute celui du lecteur.

• Le choix du genre d’article : interview, brève, citation, dossier de fond, portrait, etc.

Ces

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