Le briefing communication

Le briefing communication

I. Définition

C’est la première étape de développement de la création entre l’annonceur et l’agence de publicité. Formulation de la demande de l’annonceur vers l’agence de communication.

A. Le contenu ?

Il est variable selon le problème posé (lancement de produits, repositionnement de marque) et le niveau d’information dont dispose l’agence.

B. Le déroulement doit être formel ?

L’objectif est d’informer, faire comprendre, faire aimer la marque

• Stratégie de moyens (hors média : salon, Internet.. ; média : affichage, TV, radio, presse)

• Stratégie de création (concept publicitaire) : 3 positionnements, le premier est réaliste (une image, un réseau, un prix), le deuxième est subjectif (famille heureuse à l’intérieur de la voiture qui part en vacances), le troisième est symbolique (Cetelem).

C. Quelles sont les conditions d’un bon briefing ?

L’annonceur doit veiller à la rédaction du brief afin de donner une vision générale et complète du marché, du produit, de la marque, de ses objectifs et de sa stratégie marketing.

D. Qui doit participer ?

Ne faire participer à la réunion que les personnes qui participent au développement de la création, c’est-à-dire les équipes commerciales et créatives de l’agence.

Les chefs de publicité = commerciaux + chef de projet

Directeur de création (rédige un brief appelé « la copie stratégique » qu’il remet soit aux graphiste soit au directeur artistique)

Le chef de fabrication (2 rôles : le premier au niveau du budget et le second au niveau de la planification)

Privé Public

3 agences 20 000€ TTC

Appel d’offres publics

Segmentation du marché des agences par outil

Design Promotion des ventes

marketing direct Agence

web Agence évènementielle

Relation presse Agence de publicité

 Marché à bon de commande

Les agences opèrent soit sous forme :

- de contrat (pour des prestations annuelles)

- de bon de commande/Outil (collectivités territoriales)

Quelle est la durée optimale ?

Tout dépend du problème posé et du niveau d’information, de connaissance de l’agence vis à vis du client.

Durée moyenne : une demi-journée

Où doit-elle se dérouler ?

Il

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