Le Marché Des Cosmétiques Ethniques En France

Première partie: Le Marché de la beauté ethnique en France

III. Etat des lieux: un secteur en croissance constante mais difficile à aborder

A) Son environnement : l’analyse PESTEL

L’étude du macro-environnement a pour objectif de percevoir dans quel contexte, à la fois politique, économique, social, technologique, écologique et légal évolue le secteur des cosmétiques ethniques.

1. L’environnement politico-légal

La législation et la réglementation de tous les produits cosmétiques en France suivent les directives issues par la Communauté Européenne. La directive dans le domaine nous intéressant est la directive 76/768/CE qui englobe la 93/35/CE.

Ces directives sont très souvent modifiées. Les deux premiers chiffres de leur référence indiquent l’année de leur création.

Concernant la directive 76/768/CE, elle est relative au rapprochement des législations des Etats membres pour les produits cosmétiques.

Le principal élément qu’elle comporte est la série d’annexes qui présente les listes des substances dites interdites ou qui peuvent être autorisées dans certaines quantités, notamment pour les colorants et les filtres UV dans la composition d’un produit cosmétique.

La directive 93/35/CE du 14 juin 1993 a apporté certaines modifications à la directive dont elle est tirée :

- elle donne la définition de ce qu’on appelle un produit cosmétique ;

- elle dit qu’un produit cosmétique ne doit nuire à la santé si il est utilisé dans les conditions « normales ».

- Enonce les obligations du fabricant et du responsable de mise sur le marché européen quant à l’étiquetage et l’emballage de ses produits.

Il faut évidemment noter la proposition que la directive du Parlement européen a faite le 5 avril 2000 dans l’optique d’interdiction définitivement et de manière permanente la réalisation d’expérimentations sur des animaux pour les produits cosmétiques au sein de la Communauté Européenne.

– Les organismes autoritaires

En France, les autorités compétentes en termes de législation des produits cosmétiques sont les suivantes:

• l’AFSSAPS (Agence Française Sanitaire des Produits de Santé). Elle a été crée en 1998 et dispose des compétences dans la police sanitaire applicable à tous les produits de santé destinés aux êtres humains. L’AFSSAPS est responsable des produits cosmétiques et de l’ensemble de la chaine de production, fabrication mais également de distribution. L’AFSSAPS prend les décisions au nom de l’Etat sur deux principes importants : la contradiction et la transparence. Elle jouit de pouvoirs de suspension, d’interdiction de tout produit mais aussi de toute activité́.

Les passages importants de la réglementation qui se rapporte à cette autorité́ sont les suivants : « l’ouverture et l’exploitation de tout établissement de fabrication, de conditionnement ou d’importation, même à titre accessoire, de produits cosmétiques(...)sont subordonnées à une déclaration auprès de l’AFSSAPS »

« la fabrication des produits cosmétiques doit être réalisée en conformité avec les bonnes pratiques de fabrication dont les principes sont définis par arrêté des ministres chargés de la santé, de la santé, de la consommation, de l’industrie et de l’artisanat, pris sur proposition de l’AFSSAPS.

• La DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes) a pour rôle dans le monde de la cosmétique de contrôler le respect des listes annexes à la directive 76/768/CE de restriction ou d ‘exclusion de certaines matières premières dans les produits utilisés dans la cosmétique.

2. L’environnement économique

En France, la notion de “marché ethnique” se développe progressivement dans le discours médiatique, pour désigner les quelques 12 millions de personnes (18% de la population) à la peau noire ou métissée qui vivent en France Métropolitaine. Il demeure toutefois difficile de chiffrer précisément ces populations puisque les statistiques ethniques sont interdites en France.

Dans cette communauté ethnique, 52 % auront tendance à dépenser plus que les autres tranches d'âge parce qu'elle est beaucoup plus sur les réseaux sociaux, elle lit les blogs, il y a des effets de mode, de tendance, et c'est elle qui va le plus consommer.

En France, le marché de l'ethno-cosmétique représente environ 50 millions d'euros, tous marchés confondus, d'après AKA, une agence d'étude spécialisée. Les femmes de type afro-européen représentent 4,5 millions de personnes en France et dans les DOM, en comptant aussi celles venant d'Afrique noire.

De plus, le pouvoir d'achat de cette population augmente. Les premières générations n'avaient pas autant de pouvoir d'achat que celles d'aujourd'hui qui poursuivent leurs études supérieures et sont en mesure d'investir une plus grande partie de leur budget dans des produits de beauté et d'hygiène.

Cette population est sur-consommatrice avec un panier moyen par cliente entre 3 et 5 fois supérieur à celui d'une caucasienne. Dans les magasins MGC, numéro 1 des cosmétiques ethniques en France, le panier mensuel s'élève ainsi à 180 euros. Le produit phare de la société, un lait corporel, se vend à un million d'unités par an.

Jean-Christophe Despres, directeur de l'agence de marketing ethnique Sopi rappelle que :

La demande en cosmétiques ethniques augmente mécaniquement, du fait de l'immigration, du passage à l'âge adulte des descendants d'immigrés et de l'élévation du pouvoir d'achat de ces populations.1

Cette clientèle a aujourd'hui une attente forte de qualité et de services. Les grands groupes tels L'Oréal et Estée Lauder l’ont compris. Ils commencent à investir massivement dans la beauté ethnique. La grande distribution, des chaînes comme Marionnaud ou Sephora s'y sont mises également.

De plus, de gros investissement dans la recherche et développement ont été faits par ces grands groupes. On peut noter l'évolution de la R&D de L'Oréal par exemple - elle

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