La transformation éditoriale / Storytelling & innovation éditoriale

# Produire des contenus en mobilité

### Workshop : Storytelling & innovation éditoriale

Objectif : comprendre la mécanique narrative qui sous-tend les contenus engageants

- Le pouvoir des mots

- Le pouvoir des images

- Le pouvoir de l'émotion

- Le pouvoir du mojo

- Me pouvoir de la voix

# Le pouvoir des mots

### Information overload

Le fait d'être surchargé d'informations.

- Saturation & désinformation

- Baisse de productivité

- Anxiété

"Le droit à la déconnexion, au delà des textes de loi, est un principe selon lequel un salarié est en droit de ne pas être connecté aux outils numériques professionnels en dehors des horaires de travail. [...]"- Loi El Khomri (Loi Travail)

## STORYTELLING

Communication narrative, utiliser des histoire pour transmettre un message.

- Capter l'attention et contourner l'ad-blocking

- Humaniser le discours

- Créer une connexion émotionnelle

- Convaincre et remporter l'adhésion

- Produire de la valeur

"Make me care" : intéressez moi. (Ref. Storytelling - Andrew Stanton - TED)

Le pouvoir de la parole : Incarner son propos pour captiver les foules.

## Exercice n°1 : Le storytelling par les mots

**Sujet : Nous sommes le 20 mars 2022, c'est la journée internationale du bonheur.**

Écrire un texte qui commence par "Aujourd'hui j'ai fais un rêve"

Longueur : 200 mots environ

Nomenclature : Exercice 1 - Groupe3.doc

**Texte :**

Aujourd’hui, j’ai fais un rêve, un rêve à la fois fou et en même temps si réel. Au réveil, perturbé je me demande si ce n’était pas un signe du destin. Représentant cet idéal dont j’ai toujours rêvé, cette idée un peu folle qu’un jour ma vie ressemblerait à ça. Cependant, aujourd’hui ce rêve, que j’ai fais tant de fois a un autre gout, celui d’une lueur d’espoirs, celle où on se dit que aujourd’hui tout peu changer si je le décide. Après tout, la vie est longue et il n’est jamais trop tard pour prendre le virage qui nous mènera vers le bonheur, non ? Il faut juste savoir prendre le risque, oser.

Oser, ne serait-ce pas ce que je devrais faire ? Oser sauter le pas, oser aller vers ce qui me rendrait plus heureuse. Après tout, qu’ai je à perdre ?

Tant de temps perdu à accepter par confort ce qui ne me comble pas de bonheur alors qu’un simple risque pourrait tout changer. Pourquoi est ce une decision si dur à prendre ?

Nous sommes le 20 mars 2022, il parait que c’est la journée international du bonheur, un bon jour pour marquer le debut, d’une nouvelle vie, non ?

## Think visual

- Les contenus les plus lu sont ceux comprenant des visuels mais attention à ne pas brouiller la perception avec trop de distraction.

- La détermination externe (il pleut, mauvaise humeur, etc) est forcément à prendre en compte lorsque l'on essaie de faire passer un message.

- La sémiologie c'est l'étude des signes et des symboles. Attention à comment les communautés perçoives les symboles.

- La trahison des images : Exemple de la pipe de René Magritte, reprise dans beaucoup de pub.

- **Un visuel efficace, 5 points d'attention :**

- Message : Hiérarchiser l'information

- La cible : Respecter les codes

- Typographie : Lisibilité

- Couleurs : Less is more

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