La mise en scène d’images à caractère sexuel en publicité dans l’industrie du luxe

La mise en scène d’images à caractère sexuel en publicité

dans l’industrie du luxe

Résumé :

Nous présentons dans ce travail le sujet de la mise en scène d’images à

caractère sexuel en publicité dans l’industrie du luxe. L’objectif est de

mettre en lumière l’efficacité d’une telle stratégie et de mieux comprendre

ses impacts sur les consommateurs et les non consommateurs de luxe. A

partir d’une revue de littérature et d’investigations qualitatives et

quantitatives que nous présentons dans ce travail, nous apportons des

éléments de réponse à la question : la mise en scène d’images à caractère

sexuel dans la publicité a-t-elle permis de recruter un nouveau segment de

population au début des années 2000 ?

Mots clefs : Publicité, Sexe, Luxe, Consommateur, Mémorisation, Marque,

Comportement d’achat

The use of sexual images in advertising in the luxury industry

Abstract:

In this work, we present a subject on the use of sexual images in advertising

in the luxury industry. The aim of this research is to highlight the

effectiveness of such a strategy and to better understand its impacts on the

consumers and non consumers of luxury products. Using a literature review

and presented qualitative and quantitative investigations, we propose to find

an answer out to the question: did the use of sexual images in advertising in

the luxury industry succeed in attracting a new segment of population at the

beginning of the 21st century?

Key words: Advertising, Sex, Luxury, Consumer, Brand, Memory,

Purchase Behaviour.

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Remerciements

Je tenais à exprimer ma profonde reconnaissance à Monsieur Jean-Eric

Pelet, pour la confiance qu’il m’a accordée et ses encouragements. Ses

conseils, ses apports et son exigence ont guidé et enrichi l’ensemble de ma

réflexion.

Un grand merci à tous les membres de ma petite famille, Nicolas et

Gaspard, tout particulièrement, pour leurs encouragements et leurs brillantes

idées.

Mes remerciements s’adressent également à toute l’équipe du 32, rue

Colbert pour leur soutien constant ces derniers mois difficiles, le ur bonne

humeur et leur grain de folie.

Enfin, je souhaitais remercier tout spécialement Maxime pour ses

encouragements, son aide et pour m’avoir donner toute son affection quand

j’en avais besoin. Merci.

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Table des matières

Chapitre 1 : Introduction et Présentation générale de la recherche ..p. 12

Section 1 : L’approfondissement des fondements théoriques du concept

de Publicité……………………………………………………………..p. 12

1. Objectifs d’une publicité…………………………………….p. 14

2. Principes d’une publicité…………………………………….p. 14

3. Réactions du consommateur………………………………...p. 15

4. Publicité et Mémoire………………………………………...p. 16

5. Publicité et Image…………………………………………...p. 18

Section 2 : L’approfondissement des fondements théoriques du concept

de Provocation et de Sexe en Publicité……………………………….p. 20

1. Le recours à la provocation en publicité…………………….p. 20

2. L’utilisation du sexe en publicité……………………………p. 22

2.1 Contenu des publicités à caractère sexuel……………….p. 23

2.2 Evolution du recours au sexe en publicité…………...p. 25

2.3 Les effets du recours au sexe en publicité…………..p. 26

2.3.1 Publicité et réponses émotionnelles……….p. 26

2.3.2 Publicité et réponses comportementales…...p. 28

PARTIE I : Cadre général et méthodologie de la recherche………..p. 40

Chapitre 2 : Le cadre général et les hypothèses de la recherche……p. 40

Section 1 : Présentation du cadre général de la recherche………….p. 40

Section 2 : Les hypothèses de la recherche…………………………...p. 40

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Chapitre 3 : Méthodologie de la recherche…………………………..p. 42

Section 1 : Etude Qualitative : Les Entretiens……………………….p. 42

1. Présentation des entretiens qualitatifs……………………….p. 42

1.1 Conception et réalisation………………………………...p. 42

1.2 Echantillon………………………………………………p. 43

1.3 Déroulement des entretiens……………………………...p. 43

1.4 Objectifs………………………………………………...p.

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