La Publicité STG

Comment les entreprises suivent l’évolution de la publicité pour informer les consommateurs ?

Depuis toujours la publicité est l’outil phare pour vendre un produit, nul produit n’a jamais eu de pub. Les entreprises s’en servent comme moyen pour influencer les consommateurs dans leurs décisions d’achat. La place de plus en plus prédominante qu’occupe la publicité dans la mercatique nous amène à s’interroger sur comment les entreprises s’en servent dans leur démarche de prise en compte des comportements des consommateurs. Pour répondre à cette préoccupation : « Comment les entreprises suivent l’évolution de la publicité pour informer les consommateurs ? » Nous verrons dans un premier temps comment les entreprises ont suivi l’évolution des outils publicitaires. Dans une seconde partie nous étudierons la sensibilité des consommateurs face aux publicités.

I La chronologie des outils publicitaires

Depuis toujours la publicité est l’outil phare pour séduire, captiver, épater, charmer mais surtout conquérir de nouveaux clients sous un format multimédia diffusé sur grand écran, à la radio, par simple affiche publicitaire ou maintenant par short message service. La publicité est un moyen pour les entreprises d’attirer leurs cibles, les consommateurs. Pour cela elle va s’interroger sur les nouvelles tendances et concocter la meilleure publicité qui attirera le plus. En effet, nous sommes bien loin de l’époque où les publicités étaient rares, mais surtout, comme seul support, le papier, avec des contrastes d’époque, fait de dessins et d’écritures graffitis. L’évolution est grandiose, avant 1745, étaient de simple tracts et affiche murale. Vers la révolution industrielle, le 16 juin 1836, la première annonce commerciale apparait dans son journal « La presse ». Ensuite c’est au tour de la radio de diffuser la publicité, en 1920, pour que 48 ans plus tard, la radio laisse place à la télévision. Les entreprises utilisent donc des slogans, des chansons, des images idylliques pour atteindre la perfection de leur annonce commerciale. Pour finir, nous pouvons ajouter que le marketing est présent dans la stratégie publicitaire, mais seulement depuis les années 70, elle permet de laisser libre cours à son imagination et créer des publicités originales et uniques.

II Le pouvoir d’attraction de la publicité sur le consommateur

Certes, nous avons aujourd’hui une multitude de moyens de communication de diffusion et d’information, seulement, les consommateurs y sont ils sensibles ? Cela les font-ils acheter ? La réponse est « oui ». Aujourd’hui, nous ne sommes pas un jour sans voir une publicité dans la rue ou à notre simple arrêt de bus et celles-ci sont tellement attirantes avec leurs photos tape-à-l’œil aux couleurs brillantes que cela nous donnent envie d’acheter les produits présentés sur l’affiche. Les entreprises, pour construire leur maquette publicitaire, vont analyser les tendances, les modes actuelles, les influences, mais surtout les envies du consommateur, par exemple ce qu’ils attendent d’un appareil de cuisine ou d’un fer à lisser. Pour cela, elle va devoir rechercher, faire des enquêtes auprès des consommateurs, faire des tests sur des individus de tout âges, sexe

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