La Concurrence

La concurrence est parfaite si les offreurs de produits ou de services vendent au prix du marché, aucun d'entre eux ne disposant du pouvoir de fixer les prix ou d'influencer les décisions des autres acteurs. Le prix résulte alors de l'affrontement et la négociation de l'ensemble des acteurs.

Le monopole représente la situation où il n’y a qu’un seul vendeur sur le marché. Le vendeur a donc le pouvoir sur le marché car il peut fixer le prix et la quantité qu’il souhaite ce qui lui permet d’augmenter ces bénéfices. Les clients n’ont pas le choix d’acheter ailleurs puisqu’il est le seul offeur a proposer un bien ou un service ayant telle ou telle caractéristique. C'est la raison pour laquelle les entreprises souvent adoptent un comportement stratégique qui les conduit à se rapprocher le plus possible d’une situation de monopole en cherchant à différencier leurs produits. La publicité joue un rôle déterminant pour persuader le consommateur que le produit présenté est unique. Il y a plusieurs caractéristiques permettant de différencier les produits comme la taille, la forme, la couleur, la qualité, l’innovation technologique, le service après-vente, prestige de la marque. Voici deux exemples de concurrence monopolistique : la poste, et la SNCF.

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