L'entreprise Coca Cola

HISTORIQUE

– 8 mai 1886……………… Création du produit Coca-Cola par John S.

PEMBERTON, pharmacien à ATLANTA en GEORGIE ,

– 1892……………………………… Création de « The Coca-Cola Company »,

– 1893……………………………… Dépôt de la marque,

– 1894……………………………… Première mise en bouteille,

– 1939 à 1945 …… Véritable lancement de la boisson, déclarée

« fourniture de guerre » par l ’armée américaine.

– 1985……………………………… Apparition du slogan « Always Coca Cola »,

– 6 décembre 1999 D. IVESTER annonce son départ de la Compagnie, son

successeur, D. DAFT, avait intégré le groupe en 1969.

ACTIVITE

– Producteur et distributeur de boisson non-alcoolisées dans le monde,

– Présent dans plus de 200 pays.

COCA-COLA

ET LE MARCHE DU SODA

 Coca détient de nombreuses marques:

Coca , Diet Coke , Fanta , Sprite , Minute Maid ,

Nestea… et se trouve leader sur le marché des sodas.

 Le marché des sodas avance les spécificités suivantes:

– Marché très concurrentiel

– Guerre des prix

– Nécessité de faire du volume

LES ATOUTS

DE

COCA-COLA

 Marque de notoriété mondiale

 Leader sur le marché des sodas

 Marketing agressif aux résultats éprouvés

ATOUTS

EN

FRANCE

 La Firme détient environ 60 % du marché

français des boissons gazeuses sucrées...

 …et se situe au 8ème rang mondial

LES FAIBLESSES

de COCA-COLA

 Fragilité financière du réseau

 Lourdeur administrative (centralisation,

standardisation exacerbée…)

 Incapacité à écouter les propositions

extérieures et les attentes des consommateurs

 Méthode de vente performante mais qui ignore

les sensibilités locales

 «Coca-colonisation » qui irrite les

gouvernements

 Projets d’acquisition

...