L'entreprise Castorama

 Travail demandé : Rock’n’ride Unlimited (événement d’un club de motos Harley Davidson, qui chaque année, participe le temps d’une journée à l’animation auprès des vendeurs sur le parking du magasin)

Dans le cadre de l’anniversaire Castorama, et du lancement de la nouvelle opération pour cet anniversaire, l’événement se déroule le premier samedi de cet anniversaire, « jour du commerce » offrant d’une part des offres très concurrentielles au client, mais nous souhaitons lui proposer une animation afin que le client se sente valorisé, et que cela marque les esprits.

 Contexte : Nous souhaitons lancer par la même occasion la saison du jardin, pour faire face à la concurrence présente sur la zone commerciale (IKEA, Jardiland). L’entreprise se situe dans une zone commerciale à fort potentiel, et les entreprises présentes ne cesse de divertir et de fidéliser leurs clients par des moyens de plus en plus ingénieux.

 Objectifs marketing : Marquer les esprits des consommateurs, donner une image jeune et coller avec la philosophie de l’entreprise « tout les projets sont possibles et réalisables. »

Mais aussi toucher un ensemble de consommateurs plus important en transformant un événement magasin en un événement local (qui soit communiqué sur toute la ville de Reims)

 Dispositif de communication envisagé : affichage au niveau magasin, et a plus grande échelle (d’où ce projet). L’événement, pour les années précédentes, ne dispose que d’un affichage au niveau des vitrines du magasin. Dans l’intérêt de l’entreprise, nous souhaitons étendre le champ d’action de cet évènement afin d’attirer la clientèle. Le dispositif envisagé est donc un affichage massif, à des endroits fréquentés de la ville de Reims.

Nous envisageons de commencer la diffusion de l’affichage deux mois avant l’événement, afin que les esprits des consommateurs soient marqués, de manière répétitive, c’est à dire que le client va avoir l’occasion de se confronter plusieurs fois au visuel et ainsi mémoriser l’événement.

 Cadre de la création :

 Logo de Castorama (apparition de la « virgule »)

 Date de l’événement : mois d’avril

 Photo : respect de la trame habituelle, la moto ne doit pas figurer sur l’affiche, elle doit être seulement suggérée. Elle doit être également en accord avec l’image à véhiculer  humour décalé

 Animations prévues (date, horaires) lors de cet événement, comme un concert, buvette, ….

 Restauration sur place

 Charte graphique Castorama à respecter : utilisation des polices Casto Bold, Casto Regular, Casto Medium, … apparition de la virgule Castorama, la virgule ne peut être dissociée du logo, respect des couleurs du logo

 Logo du club de moto

 Idée : 2 personnages : L’événement se déroule au mois d’avril, où se croise l’anniversaire et le pic de la saison du jardin. L’affiche doit tout de même rendre compte de l’idée d’un projet de famille, c’est pourquoi sur cette affiche, nous souhaitons mettre en scène une grand-mère (tatouée) et son

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