Historique de l'entreprise Red bull

I) Historique de l'entreprise Red bull

A) Présentation du groupe Red bull

Dietrich Mateschitz est née le 20 mai 1944 à Sankt Marein im Mürztal en Styrie, c'est un homme d'affaires Autrichien. Après son diplôme il est employé comme responsable de marketing pour la marque Blendax.

Dietrich Mateschitz lors d'un voyage effectué en Asie découvre le Krating Daeng (c'est une boisson qui est non pétillante mais c'est une boisson « tonique ») qui signifie Taureau Rouge en Thaïlandais ses ingrédients principaux sont la taurine (c'est un acide aminé qui est présent dans la bile du taureau) et la caféine; cette boisson était très populaire vis-a-vis des taxis et des chauffeurs de camions car elle leur permettait de rester éveillé.

C'est donc à cette époque que Dietrich Mateschitz décide de commercialiser cette boisson hors de l'Asie. Il rentre donc en négociation avec la société qui l'emploie TC pharmaceuticals qui a pour propriétaire Chaleo Yoovidhya pour la création d'une entreprise pouvant commercialiser ce produit en Europe.

Dans les années 1980, Mateschitz crée la formule de Red bull energy drink en s'associant avec le producteur thaïlandais, Chaleo Yoovidhya, sa première commercialisation se fait en Autriche dans sa ville natale le 1 avril 1987 sous forme de canettes bleu et argenté de 25 cl et par le lancement de publicité télévisée avec des dessins animés minimaliste qui ont pour slogan « Red Bull gives you wings ». Elle sont commercialisés en 1989 hors frontières. Le siège social de Red bull se situe à Fuschi-Am-See en Autriche.

Les canettes sont introduite à Singapour et en Hongrie en 1992, en Allemagne en 1994 au Royaume Uni en 1995 puis en Californie en 1997.

Red Bull fait sa première apparition en France à partir de 2008.

En 2010 Mateschitz devient le fondateur de l'association Energy Drinks Europe.

Red bull est présent dans 165 pays, l'entreprise vise les marchés de l'Europe de l'Ouest, les Etats-Unis, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud. Le nombre d'employés dans le monde est de 8966 fin 2012.

Le capital se divise en 3 ; car les deux partenaires ont chacun 49% des parts de l'entreprise et 2% sont détenus à Chalerm qui est le fils de Chaleo, mais la direction de l'entreprise revient à Mateschitz.

B) Red Bull en France

Red Bull était interdit d'être commercialisé en France pendant treize ans pour cause de dangerosité sur la santé, en 2003, L'AFSSA trouve des effets négatifs suite à des tests portés sur des animaux par rapport à la taurine. Mais en 2008, Red Bull voit sa première commercialisation avec le remplacement de la taurine par l'arginine qui est ensuite retirer pour faire place à la vraie version de Red Bull energy drink avec des préconisations tels que « A consommer avec modération : deux canettes par jours maximum » et « déconseillé aux enfants et femmes enceintes ».

C) Les domaines d'activités stratégiques de Red Bull

Le domaine d'activité stratégique peut-être définie comme une sous partie de l'entreprise à laquelle il est possible d'allouer des ressources et qui correspond à une combinaison spécifique des décisions clés.

Red Bull a su se diversifier, car elle ne possède pas que le domaine de la boisson énergisante :

* le sport

* le divertissement

* le sponsoring

Le DAS de la boisson énergisante :

La boisson énergisante se définit par le fait de consommer une boisson qui permet de donner un renouvellement d'énergie au consommateur, en utilisant différents ingrédients qui sont des stimulants.

Red bull propose 4 types de boissons énergisantes :

*Red Bull ernegy drink c'est une combinaison unique d'ingrédients de première qualité.

*Red Bull Sugarfree c'est du Red Bull mais sans sucre

*Red Bull Editions c'es du Red bull également mais avec 3 goûts différents : Myrtille, Citron vert et Cranberry.

*Red Bull Zero Callories cette boisson contient ni de sucre et ni de calories.

Le DAS du sport :

Le sport se définit par un ensemble d'activité physique, qui se pratique individuellement ou en collectif qui peut donner lieu a des compétitions

Cela se traduit par la possession de différents équipe de sport car Red Bull possède :

* 2 écuries de formule 1

* 5 clubs de football

* 1 équipe de hockey sur glace

* 1

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