Exposé le groupe Chanel

I/L'histoire et l'évolution de Chanel

Chanel est une maison de Haute Couture fondée par Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco Chanel ».C'est une entreprise française de luxe productrice d'haute couture, ainsi que du prêt-à-porter, accessoires, parfums et divers produits. Son siège social se trouve à Neuilly-sur-Seine. Chanel évolue sur le secteur d'activité de l'industrie chimique .

Le premier point de vente de Gabrielle Chanel, alors modiste, se situe dans un appartement parisien au 160, boulevard Malesherbes. Moins d'un an plus tard, elle ouvre sa première boutique au 21 Rue Cambon, dans le 1er arrondissement de Paris, avec l'enseigne «Chanel Mode».Suivront Deauville en 1913 et Biarritz en 1915. Elle obtient rapidement une clientèle régulière.

En 1921, Coco décida de lancer un parfum à son image, dont elle confie la création on à Ernest Beaux. Il lui propose 5 fragrances et elle choisit la 5e. C'est devenu le parfum le plus célèbre au XXe Siècle . Elle lance sa collection le 5 mai et suggère de le nommer tout simplement par ce numéro porte-bonheur. Puis la guerre interrompt ses activités. Chanel ferme sa maison en 1939 pour se consacrer uniquement aux parfums. La couturière se «réveille» en 1954. La concurrence de Christian Dior lui redonne l'envie de s'imposer. A 71 ans elle rouvre sa maison , malgré une première collection mal accueillie et des critiques qui tentent de la "ringardiser", elle ne se laisse pas abattre. «La mode se démode, le style jamais».

Elle finalise son tailleur de tweed et devient l'un des artisans majeurs de la silhouette féminine de l'après-guerre. Depuis 1983, Karl Lagerfeld assure dignement la succession de Gabrielle Chanel, disparue en 1971 et continue à habiller les comédiennes les plus en vue de Paris à Hollywood. Le chiffre d'affaire de la maison Chanel est de 2 275 954 euros en 2011 avec un résultat net de 403 980 800 euros et une moyenne de 1377 salariés.

ORGANIGRAMME DES DIRIGEANTS DE LA MAISON CHANEL

II/ Les stratégies de la maison Chanel

Chanel compte plus de 240 boutiques dans le monde, avec une clientèle fortunée. Cette marque est la marque préférée des Français . Cette marque a de nombreux concurrents comme Jean-Paul Gauthier , Louis Vuitton et d'autres grandes marques mais le principal concurrent est Dior . Chanel perçoit la majorité de ces revenus des Etats-Unis et de l'Asie , on peut donc constater que Dior représente un concurrent important pour Chanel puisque 23% de ses ventes proviennent de l'Asie et 22% des Etats-Unis.

La stratégie de marque de la maison Chanel repose avant tout sur le principe de la qualité artisanale. Un savoir-faire impeccable qui regroupe les meilleurs artisans de la haute couture française.Chanel est la représentante du luxe « made in France » tout en ayant un goût et un talent incontestable pour l’innovation et la modernité.

Chanel communique via des vidéos publicitaires , qui mettent souvent en scène des égeries féminines comme Vanessa Paradis , Audrey Tautou , Nicole Kidman ...

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