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Etude de cas : La société des vins du Jura (SDVJ)

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Par   •  19 Février 2016  •  Étude de cas  •  385 Mots (2 Pages)  •  1 472 Vues

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Etude de cas : La société des vins du Jura (SDVJ)

  1. Etude pays : Etats-Unis

ACCESSIBILITE

Opportunités

Menaces

Contextes géographique

Superficie : 9 363 123 km2   (17 fois la France)

Population : 306, 7 Millions d’habitant (en 2009)

Infrastructure : pays très ouvert à toutes sortes de nouveaux produits et de technologies. Infrastructures très développées

Contexte socio culturel

Langues : Anglais et Espagnol dans l’Ouest-Américain

Contexte légales et réglementaires

- Barrières non tarifaires, produits agricoles soumis à FDA( food and drug administration) et USDA (departement americain de l'agriculture)

- Droits de douanes les plus bas du monde ( 3 % en moyenne) donc pays accessible

- Les produits doivent être conforme à des règles sanitaires d'étiquetage (description des ingrédients requise)

POTENTIALITE

Données macroéconomiques

-population : 308 109 638 habitants

-superficie:9 629 047 km²

-PIB : 14 259MdsUSD (2009)

-taux d'urbanisation : 81 %

-taux de natalité : 13 ,83 pour 1000 hab. En 2009)

-taux de chômage : 9,7%( 1er trimestre 2010)

secteur primaire : 1 % du PIB

secteur secondaire : 1/4 de la richesse

secteur tertiaire:3/4 du PIB

Le pays est ouvert à tout produit extérieur, car elle possède des barrières tarifaires très basse et l’une des plus faible dans le monde avec 3%. Cependant, le pays est vaste et l’intensité concurrentielle est très élevée.

- taux de pauvreté : 13,2 % (2008)

Potentiel du marché du produit exporté :

  • Demande

- Consommation de vin en millier d’hectolitre en hausse avec 23430 en 2010. Entre 2001 et 2010, la consommation a augmenté de 58,73% aux Etats-Unis

- Vin : une des boissons préférées des consommateurs américains

- Importance concurrentielle dans les importations

  • Offre

- Les États-Unis représentent le 4 ème pays producteur de vins derrière la France, l'Italie et l'Espagne.

- Production en hausse de 23,2 % sur les douze dernières années.

- De nombreuses importations étrangères, notamment de l'europe (France, Italie, Espagne)

- États-Unis était le 6ème vignoble mondial en 2007avec une surface de 380000 hectares,

et représente 5 % de la superficie du vignoble mondial total.

  • Distribution

- Les États-Unis est régie par un système particulier, le produit doit passer par trois agents (importateur, distributeur,détaillant).

- La commercialisation de vins aux États-Unis est régie par un système, le système de trois étapes (importateur,distributeur, détaillant)

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