Etude de cas Bioderma

Introduction

Le contexte du travail donné est scolaire car il s’agit d’un TD du chapitre 3 de la communication dans l’organisation, son objectif est de montrer comment une publicité met en valeur son produit pour convaincre ses clients de l’acheter. L’objet de cette publicité est un produit de beauté plus précisément un soin pour le visage, issue d’un magazine. J’ai choisi de prendre l’eau micellaire bioderma car j’utilise régulièrement ce produit chez moi.

Je vais d’abord présenter l’organisation de la marque bioderma, ensuite je ferai une description de la publicité, puis j’analyserai les composantes de la communication et les enjeux et stratégies, pour finir je ferai une conclusion du travail donné.

I. Présentation de l’organisation

Naos est une entreprise indépendante crée par Jean-Noël Thorel il y a 40 ans (vers les années 70). En 1977, il fonde un Centre de Recherche CEDERAP (Centre d’Etudes et de Recherche en Esthétique et Dermatologie Appliquée) avec lequel il produit les premiers produits Bioderma et Institut Esthederm. L’entreprise fabrique ses produits dans les Laboratoires Naos à Aix-en-Provence.

Naos a pour ambition de devenir une entreprise reconnue à l’international pour l’originalité et l’intérêt de sa démarche. A l’origine de ses 80 brevets, cette démarche considère la peau comme un écosystème en interaction avec son environnement, elle s’est démarquée dès son origine en mettant la biologie au cœur de son innovation.

Naos s’appuie sur un Comité Scientifique réunissant des chercheurs dans la dermatologie et l’esthétique, de plus, elle collabore avec des instituts de recherche comme l’INSERM, le CNRS et le MEDILS. En 2001, elle ouvre sa première filiale à l’étranger (en Italie), depuis leurs produits sont exportés partout dans le monde.

...