Le groupe Disney

Introduction : Disney mondialement connu pour ces dessins animées et parc d'animations n'a cesser de grandir pendant un certains nombres d'années.

En 1987 l'idée d'ouvrir des magasins afin d'y commercialisé des produits dérivée vu le jour.

I/ Naissance de Disney.

Walter Elias Disney connu comme producteur,réalisateur, scénariste, acteur et animateur américain de dessins animés fonda en 1923 la société Walt Disney Company et devint petit à petit l'un des producteurs de films les plus célèbres. Walt Disney est aussi le créateur du premier « parc à thèmes », inventant le concept.

Aujourd'hui, Disney est le premier groupe mondial spécialisé dans le divertissement.

La firme est présente dans les médias (journaux, télévision, internet), la fiction (animation, films, séries TV), le tourisme (parcs, hôtels, croisières), le spectacle vivant (théâtre, comédie musicale, organisation de concert...), et même encore très récemment, propriétaires d'équipes sportives ... L'activité média représente 42% du chiffre d'affaires, les parcs à Thème 30%, les produits dérivés et le merchandising seulement 7%.

Après un succès flagrant Disney décida d'ouvrir des magasins hors des parc, est créa Disney Store.

II/ Les Disney Stores

Disney Store est une filiale de la Walt Disney Company pour la vente d'articles Disney dans des lieux dédiés lancée en 1987. The Walt Disney Company est l’une des principales sociétés de divertissement au monde.

- En 1993, Disney ouvre sa première boutique Disney Store en France.

- En 2000, la chaine compte 24 Disney Store en France .

Disney Store est également partie intégrante de Disney Consumer Products, le pôle en charge de la déclinaison des franchises Disney en produits dérivés.

Disney Store Europe dispose de 108 boutiques réparties au Royaume-Uni, en Espagne, en France, en Italie et au Portugal. Disney Store a fait ses débuts sur le marché français en ouvrant le magasin des Champs-Elysées à Paris en novembre 1993. Ce magasin-phare situé sur « la plus belle avenue du monde », est aujourd’hui le premier Disney Store mondial. Les 6 boutiques françaises accueillent 7 Millions de Guests par an.

- En 1999 le monde comptait 747 boutiques Disney Store. Mais en raison d'une baisse du chiffre d'affaires Disney dut commencer par fermer de nombreuses boutiques puis à chercher un partenaire ou un(des) repreneur(s).

- Le 7 septembre 2000, Disney Store France annonce la fermeture à partir de janvier 2001 de sept des 24 boutiques de la chaine: Vélizy 2, Parly 2, Créteil Soleil, Bègles, Nîmes, Saint-Étienne et Vitrolles.

- En 2007, fermeture des magasins de Bordeaux et Toulouse.

- En 2008, la chaine ne compte plus que 14 magasins.

En 2009, la chaine ne compte plus que 6 magasins.

Conservées : Champs-Élysées, Belle Épine, Lyon, centre commercial Grand Littoral à Marseille, Calais et Grenoble.

Le chiffre d'affaire 2011 de THE WALT DISNEY COMPANY FRANCE est de 381 813 093 €

26 808 372 euro provienne de THE DISNEY STORE FRANCE.

La nouvelle génération de Disney Stores, toute une histoire

Le consommateur est en quête d’expérience. Il attend d’une marque qu’elle le surprenne et le sorte de sa routine. Les points de vente ont intégré ce besoin, allant de plus en plus au-delà de la simple vente de produits. A l’image du nouveau concept « Imagination » de Disney Store qui répond à cette recherche d’expériences.

Faire vivre aux enfants les 30 plus belles minutes de leur journée, voici l’objectif que se sont fixés les nouveaux Disney Stores. Ouvert depuis le 14 octobre 2011, le nouveau magasin de Lyon offre aux enfants et à leurs parents, ainsi qu’à tous les fans Disney, quel que soit leur âge, une expérience unique, à la jonction entre l’univers féérique des films et celui des Parcs Disneyland.

Le nouveau concept fait ainsi pénétrer les enfants dans un lieu merveilleux où ils peuvent participer aux parades, faire apparaître la fée Clochette, ou encore danser avec Mickey. Les cinq sens sont sollicités, afin de baigner le visiteur dans la magie Disney. De la musique au parfum, en passant par les décors, tout a été travaillé pour créer une ambiance propre à l’esprit Disney.

Pour parvenir à ce résultat, l’équipe du Disney Store de Lyon a été formée pendant plusieurs jours afin de devenir des conteurs

...