Différentes analyses et les différents types d'environnement

• POLITIQUE :

- De nombreuses mesures sont prises afin de stimuler l’industrie en France

- Le gouvernement français est de plus en plus conscient des questions qui porte sur l’environnement. Il a donc limité le développement des déodorants à pulvérisation aérosol parmi les autres produits.

• ECONOMIQUE :

- Ces 15 dernières années, le budget des ménages concernant les vêtements et les produits d’hygiènes a légèrement diminué.

• SOCIAL-CULTUREL :

- Les gens font plus attention à l’odeur des déodorants présents sur le marché

- Certaines catégories de la population font plus attention à la marque, à l’odeur, et surtout font plus attention aux composants de ces produits.

• TECHNOLOGIE :

- Certaines technologies ont permis de rendre l’odeur durable de ces produits

• ECOLOGIQUE :

- Les déodorants peuvent être recyclables seulement s’ils sont vides

- Il n’existe pas de déodorants biodégradable

- Ils sont nocifs pour l’environnement

• LEGISLATIF :

- La taxe carbonne et d’autres taxes liés à la pollution

I – L’environnement technologique

Le progrès technique est à l’origine de multiples innovations. La plupart des

produits que nous utilisons aujourd’hui n’existaient pas il y a un siècle. Si l’on croit

certains auteurs comme Toffler, notre époque connaît une accélération du progrès

technique, de moins en moins de temps sépare l’invention, la découverte scientifique de

sa déclinaison sous forme de nouveau produit.

Avec Schumpeter, n’oublions pas que toute innovation est une « destruction

créatrice ». Tout progrès technique, toute évolution technologique constitue dès lors à

la fois une menace pour les entreprises, mais aussi une opportunité de développement.

Toute entreprise se doit donc de connaître et de comprendre l’environnement

technologique de son marché.

II – L’environnement institutionnel

L’environnement institutionnel d’un marché est constitué de l’ensemble des

institutions publiques, des lois et des réglementations dans lesquelles s’inscrivent les

échanges, les relations entre les acteurs de ce marché.Marketing Fondamental de Benjamin Lernoud

Copyright © 2002 Benjamin Lernoud http://visionarymarketing.com 11

Les lois et réglementations exercent des influences sur les acteurs

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