Dans Les Coulisses Du Succès De Ferrero

Dans les coulisses du succès de Ferrero

Publié le 16 décembre 2004 Dans un contexte de marché en régression et de préoccupations diététiques de plus en plus fortes, Ferrero continue son ascension. Enquête sur les bonnes recettes d'un groupe longtemps resté secret.

> « Peut-on fêter Noël sans Ferrero ? », questionne la publicité. Cela semble difficile ! Avec un taux de pénétration de 117 %, les Kinder, Mon Chéri, Rocher et Nutella seront présents quasiment dans tous les foyers français. Et cette année plus que jamais, car, avec une force de vente quasiment doublée, c'est plus de 4 200 magasins qui sont décorés aux couleurs de Ferrero. « Nous avons 25 % à 30 % d'allées centrales supplémentaires », se réjouit Frédéric Thil, le directeur commercial. Une fois de plus, Ferrero devrait donc améliorer ses ventes. En douze ans, son chiffre d'affaires a plus que triplé, à 800 millions d'euros en 2004. Et si un produit comme Kinder Bueno progresse encore cette année de 13 %, au bout de douze ans d'ancienneté, sur un marché des barres en baisse de 3 %, Nutella, qui fêtera ses 40 ans en 2005, progresse, lui, de 7 %, tout en représentant à lui seul 89 % de son marché !

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