Communication D'entreprise

COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

Contexte :

L’entreprise a aussi un rôle citoyen, elle cherche à s’impliquer dans la vie des individus, elle se veut un acteur engagé.

1. Contenu/définition

Lorsque l’on parle d’événementiel, 4 disciplines :

- Sponsoring

- Partenariat

- Mécénat

- Parrainage

L’évènementiel va créer du lien social et va fédérer les individus (appartenance collective)

Évènementiel = lien + contenu

Il a pour mission d’enrichir l’image des marques.

2. Mission/vocation

Enrichir et donc intervenir aux stades cognitif et affectif. Pas de lien entre un événementiel et CA

Contre-exemple : Nike

3. Domaines d’application de l’événementiel

- sport

- culture

- humanitaire

- citoyenneté

- économique

Exemples :

• Opération Danone : institut Danone qui évoque les enjeux de nutrition (santé)

• L’Oréal : beauté ; chaque année décerne les grands prix scientifiques pr les chercheuses femmes dans le monde entier

• LVMH : transmet du patrimoine/héritage ; 3 axes d’événementiel : réhabilitation des monuments historiques, finance les collections de musées nationaux, contributeur art contemporain et créations contemporaines

• Vinci park : contribue à la restauration de la galerie des glaces de Versailles

• BNP : investit 19 millions d’euros par an sur les tournois de tennis

• Seb : ustensiles de cuisine ; se mêle de gastronomie ; partenaire du palais de la découverte sur la manifestation « la qualité dans vos assiettes ».

• McDonald’s : faire consommer 3 générations dans un meme endroit/réunir les familles déstructurées ; cofinance les maisons du 3ème age et orphelinats

4. Objectif/cible

Cognitif + affectif

Dvper un attribut d’image spécifique

2 cibles :

- cible interne : les salariés

- cible externe :

o distributeurs

o fournisseurs

o partenaires

o investisseurs

5. Mesure de l’efficacité d’un événementiel

- l’audience :

o directe

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