Coca Cola, les facteurs clés du succès

1. La recette secrète

La fameuse recette de Coca Cola reste encore secrète après 125 ans d’existance. Elle serait un des secret les mieux gardés au monde et se trouverait dans un coffre-fort au musée "World of Coca-Cola" à Atlanta. Eau, gaz carbonique, sucre, caramel, acide phosphorique obtenu de manière naturelle, caféine, aucuns agents conservateurs ni arômes artificiels. Pour le reste, c’est un mystère.

Le secret lui-même fait polémique. Sur la toile, dans les journaux, on en parle régulièrement. Et surtout quand Monsieur X déclare avoir enfin découvert la composition de la boisson pétillante ou encore quand Monsieur Y découvre un vieux manuscrit qui contiendrait l’ultime secret. En mai 2013, une de ces personnes a mis ce manuscrit en vente sur ebay. Pour les intéressés, les enchères commençaient à 4M de dollars. Achat immédiat à 12M. Alors, intéressé?

2. Son corporate design

Si il y a une marque reconnaissable par ses codes, c’est bien Coca-Cola. Son logo, sa couleur, la forme de ses bouteilles, son ours, son père noël… Le corporate design de Coca est fort et cohérent.

Et ce qui est d’autant plus fort, c’est de réussir à faire évoluer ses codes au fil du temps tout en respectant son passé et en gardant une reconnaissance aisée de ceux-ci. Le logo de Coca-Cola a d’ailleurs très peu changé depuis le début du 20 ème siècle.

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3. Sa distribution

Si vous ne trouvez pas un Coca facilement, c’est que vous vivez en ermite. Où que vous alliez, vous tomberez sur un Coca… ou presque. Supermarchés, stations services, distributeurs de boissons (Ecoles, entreprises, centres sportifs, gares,…), cafés et restaurants, salles de concert, festivals, avions.

Est-ce le succès de Coca-Cola qui a permis cette distribution de masse ou est-ce l’inverse?

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4. Son packaging

Les conteneurs de la boisson sont adaptés à chaque situation (de vie) et à chaque point de distribution. Coca-Cola s’adapte à tout et partout. Bouteilles plastiques, bouteilles verres, canettes. 2L, 1,5L, 1L, 5dl, 33cl, 25cl, 15cl. A chaque conteneur son mode d’utilisation.

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Le design des bouteilles change régulièrement. Ses changements ponctuels permettent à la marque de rester présente dans l’esprit du consommateur. A noter que nous, consommateurs, remarqueront ses changements même si nous n’avons pas vu la pub correspondante et nous nous y intéresseront.

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5. Content marketing

Si il y a une société utilisant à merveille le marketing de contenu, c’est bien Coca-Cola. Beaucoup de marques créent du contenu autour de leurs produits, ventant leurs mérites. Les produits "Coca" changent peu, voir pas du tout. La marque a donc du trouver une autre stratégie pour créer du contenu. Ainsi, elle a choisi de raconter des histoires.

Ashley Callahan, directrice de la communication digitale de Coca déclare : "Nous construisons un réseau d’éditeurs à travers le monde et considérons Coca-Cola comme un média international. Nous sommes basés à Atlanta mais sommes distribués dans 207 pays. Nous avons beaucoup d’employés dans les

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