Cas Marina

Quantitatives

Qualitatifs

Niveau de consommation et son évolution :

• Importation du textile
• Faible importation en provenance de la France avec une légère augmentation de parts de marché
• Marché évolue favorablement
• La croissance de la consommation privée se situe autour de 3,7%, en hausse de 0,8%

Pouvoir d’achat :

• Dépenses vestimentaires représentent 4,1% du budget total
• La consommation était de 746 euro par habitant
• Augmentation parallèle des prix et de la demande
• Optimisme dans la vie personnelles des suédois et une meilleure situation économique

Profil des consommateurs :

• Optimisme revenu chez les suédois et dans leur vie
• Segmentations du marché avec des gammes pour les jeunes et pour les plus de 45 ans.

Motivations et freins :

• Mode classique (à partir de 45 ans)
• Mode jeunes (sportwear et collection branché)
• Mode femme (citywear)
• La mode de l’homme actif (luxe chic)
• Mode du Luxe

• Le positionnement et l’image de la marque est importante (l’image française peut représenter un avantage) à l’aide d’un marketing intense
• Publicité  importante ( Elle fashion)
• Sensibilité à la qualité du textile
• Les Suédois aiment un style épuré et confortable, avec des ton neutres mais qui évoluent vers des vêtements plus fantaisie et colorés, avec des aspects de confort et entretien facile pour les jeunes.

Comportement d’achat :

• Achat impulsif et friand de nouveautés mais attentif aux prix
• Habitué à trouver des articles à de très bon qualité prix

Caractéristiques de la consommation :

• L’approche des magasins peut se faire par l’intermédiaire d’un agent ou en direct
• Les grands magasins
• Intérêt pour les collections modes et connues offrant un bon rapport qualité-prix.
• Les produits de luxe sont également prisés rapport style, qualité et prix)