CANDEREL, étude de cas.
Cours : CANDEREL, étude de cas.. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar juro16 • 1 Novembre 2016 • Cours • 1 094 Mots (5 Pages) • 791 Vues
A partir de l'article de Stratégies du 29/09/201 _ CANDEREL
Reconstituer le bilan et la stratégie de cette marque en 2015
- L'évolution de la communication de la marque CANDEREL
L'histoire de la publicité
- Canderelle est la marque qui a lancé l'édulcorant dans le grand public
FORCES | FAIBLESSES |
Slogan accrocheur et facile à comprendre | |
Innovations au niveau du packaging | |
Peut se permettre d'utiliser les célébrités dans les pub | |
Nouvelle collaboration avec l'agence BBDO | |
Sujet féminisé, autour de la gourmandise | |
LA COMMUNICATION (analyse de la comm.) | |
Collaboration avec des célébrités (dessinateur, couturier...) | |
90% de notoriété (90% des personnes intérrogées connaissent la marque) | |
Image liée aux parisiennes | |
LE MARKETING | |
Un édulcorant, produit de régime, produit très recherché, plusieurs packs... | Mauvaise image médicale des édulcorants cancérigènes |
Facile à transporter | |
PRIX | |
Parle de l'environnment
OPPORTUNITES | MENACES |
Exportation en Europe, Afrique du Sud, Mexique | A la base; un produit pharmaceutique |
Consommation par des célébrités | Mauvaise image au niveau médical |
Profite de la diabolisation du sucre pour se positionner sur "le plaisir sans les inconvénients" |
- → Comment ne pas dévaloriser son image au près de la population lorsque l'on change d'agence de communication après des années de partenariat?
→ Comment renouveler l'image de la marque sans détériorer sa notoriété?
CAS CANDEREL: -----------------------------------------------------------> Vos cas / projets
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