Analyse Externe: ABC (Au Bon commerce)

Fondé en 1936 à Bab Idriss le quartier de Beyrouth qui vend la plupart des articles de mode (vêtements, cosmétiques, maroquinerie) et des articles ménagers. ABC acronyme de (Au Bon commerce) a commencé sa vie comme un guichet-prix. Fondée par un groupe d'étudiants de l'Université américaine de Beyrouth (AUB)..

En 1972, Maurice Fadel, a repris la boutique. Il a développé le positionnement de la marque en mettant davantage l'accent sur les produits haut de gamme et en parallèle, élargi la présence de ABC au Liban. Succursales ouvertes à Zahlé en 1973, à Kaslik en 1978 et à Dbayeh au début des années 1980.

En 2003, le groupe a ouvert le premier centre commercial moderne du Liban, l'ABC Achrafiyeh à Beyrouth. Ouvert fin 2003, ABC Achrafieh a été le premier véritable centre commercial à Beyrouth. Avec plus de 140 000 m² de surface bâtie. Le centre qui s'étire sur 4 étages compte un grand magasin ABC, une galerie marchande, un complexe de cinémas et une vingtaine de restaurants et cafés.

Suite au décès de son père Maurice en 2009, Robert Fadel est devenu le P.D.G. du groupe ABC à son retour des États-Unis, et il est actuellement à la tête du groupe ABC, Ayant un capital de 10 000 000 L.L.. et qui emploie quelque 1000 personnes, dans six centres commerciaux à travers le pays :

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