DST1 COM1B 2023 - La Vie Végé

DST1 COM1B 2023 - La Vie Végé

La campagne publicitaire de La Vie™, réalisée en collaboration avec l'agence Buzzman, est un exemple de marketing moderne pour des produits alimentaires alternatifs. L'annonceur, La Vie™ (anciennement 77 foods), est une start-up connue pour sa technologie brevetée de gras à base de plantes, s'illustrant dans la création de produits végétaux qui imitent la viande en termes de goût, d’aspect et de texture.

L’objet de la communication est clairement la promotion du nouveau jambon végétal de la marque, fabriqué à partir de protéines de pois. La promesse de cette campagne est double : d'une part, elle souligne les avantages santé de leur jambon végétal comme source de protéines et de fibres ; d'autre part, elle présente le produit comme un sujet de débats "inutiles", probablement en référence aux discussions sur les régimes alimentaires et les choix de consommation.

Les choix créatifs de la campagne reposent sur l'humour et l'ironie, avec des slogans accrocheurs comme "SOURCE DE PROTÉINES, DE FIBRES, ET DE DÉBATS INUTILES." et "LE JAMBON VÉGÉTAL, C'EST QUAND MÊME PLUS INCLUSIF QUE LE JAMBON BLANC.", ce qui suggère que le produit est à la fois sain et socialement progressiste. Le troisième slogan, "LE JAMBON DE VOTRE ENFANCE, SI VOUS ÊTES NÉS EN 2023.", joue sur la nostalgie tout en étant tourné vers l'avenir, en indiquant que ce produit pourrait devenir un standard pour les nouvelles générations. Les slogans sont directement centrés, facilitant la communication immédiate du message.

 Les caractères utilisés dans les slogans sont sans serif, ce qui confère une apparence moderne et lisible, adaptée à un message clair et direct. De plus, la graisse des lettres est forte pour assurer une visibilité maximale dans des contextes variés, comme le montre le contraste élevé entre le texte noir et le fond rose qui permet dattirer l'attention dans des espaces publics extérieurs. Les choix de la classe et du style des caractères semblent être stratégiques pour maximiser l'impact visuel et l'accessibilité. Les lettres larges et étendues permettent une lecture facile à distance, ce qui est essentiel pour des affichages en grand format comme les panneaux publicitaires.

Visuellement, les images (photos, illustrations) sont centrales à la communication, la campagne utilise des couleurs vives et un style graphique simple mais efficace. Les images montrent le produit dans un emballage qui rappelle celui du jambon traditionnel, mais avec une touche ludique et moderne. Les personnages cartoons joyeux - ajoutent une dimension amicale et accessible.

L'analyse souligne également l'efficacité de la campagne en matière de positionnement du produit. En se focalisant sur des thèmes d'inclusion et de santé, tout en adoptant une approche humoristique, La Vie™ parvient à se démarquer dans un marché encombré de substituts de viande.

En conclusion, cette campagne d'affichage et de presse par La Vie™ et Buzzman illustre une stratégie de marketing qui s'appuie sur l'humour et l'engagement social pour promouvoir un produit alimentaire alternatif. Elle cible les consommateurs soucieux de leur santé et de l'environnement, tout en cherchant à créer un dialogue plus large sur les choix alimentaires contemporains.

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