Analyse de l'offre Naturalia

1. Les objectifs de Naturalia :         -      booster leur notoriété

• La fréquentation du magasin
• Augmenter le CA
• Améliorer l’emplacement
• Avoir une devanture plus attrayante

Naturalia cible tous les consommateurs de Bio qui représente plus de 60% des Français qui sont de plus en plus nombreux chaque année.

Le rôle de Naturalia en tant que Franchisé est d’assurer leurs propres campagnes publicitaires au niveau local.

1. Le CA de Naturalia est de 658 560 €

Communication media : 13 171.20 €

Communication hors media : 6585.60 €

Communication bannière : 600 €

1. Pour les communications media local de Naturalia les possibilités sont les suivantes :

• Radio NRJ et Skyrock pour 1000 € qui cible les 15 – 25 ans
• Radio Locale Marseille Sud Radio 4000 € cible les femmes 25 – 55 ans
• Presse locale Femina cible Lectorat Féminin pour 6800 €

1. Encart pub

1. Nous sommes libres d’indiquer les prix de nos concurrents sans les dénigrer ou inciter les gens a ne pas aller acheter chez nos concurrents.

1. Le budget total pour la communication hors média est de 5333€ pour un budget de 6585.60
2. Les actions de communications qui pourraient être utilisés dans cette campagne sont les suivantes :

Site internet

TV sur internet

Blog

Forum

Pub sur internet

1. .

1. L’influenceur avec lequel nous pourrions collaborer est la vie yoga car c’est une influenceuse qui propose des conseils de santé et de nutritions bio.
2. .

1. D’après les indicateurs fournis, nous pouvons dire que la campagne de communication commerciale externe menée par Naturalia Marseille a été efficace suite à une augmentation du CA/jour, de 2240 à 2720€. De plus, la fréquence client par jour est passée de 70 à 85% pour le compte Instagram le taux d’engagement est passé de 5 à 8%, le nombre d’abonnés de 6000 à 9500 et le nombre de commentaire de 560 à 754.

1. Le cout total de la campagne de communication commerciale externe est de 17 133€ (5333+1000+4000+6800)

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