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1. Caractériser la position concurrentielle des groupes présents sur le marché du bricolage en France. Déduisez en la structure du marché (6 points).

Pour définir la position concurrentielle des groupes présents sur le marché du bricolage en France , nous allons calculer la part du marché .

En effet le part du marché est un élément essentiel pour une entreprise , elle mesure la puissance d’une entreprise , marque ……..

FORMULE :

( Chiffre d’affaire de l’entreprise /Chiffre d’affaire total de toute les entreprises sur le marché) X 100 = Part du Marché en Pourcentage

CALCUL:

ADEO : 14 800 000 000 / 24 390 000 000 = 0,606…. X 100 = 60%

KHINFISHER : 8 200 000 000 / 24 390 000 000 = 0,336…. X 100 = 33,6%

BRICOMARCHÉ : 820 000 000 / 24 390 000 000 = 0,00336…. X 100 = 3,36%

MR BRICOLAGE: 340 000 000 / 24 390 000 000 = 0,00139…. X 100 = 1,39%

ENTREPÔT DU BRICOLAGE: 230 000 000 / 24 390 000 000 = 0,0094…. X 100 = 0,94%

D’après les différents calculs de la part de marché on observe que , le groupe ADEO est Leader il possède la plus grande part de marché ( 60%) Suivis de près par le groupe KHINFISHER qui est le numéro 2 sur le marché , il est donc le Challenger .

Les groupes BRICOMARCHÉ , MR BRICOLAGE , ENTREPOT DU BRICOLAGE sont des Suiveurs .

Sur le marché du bricolage en France , on distingue quelques entreprises pour de nombreux consommateurs , on est donc en situation d’Oligopoles .

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