Etude de marcheskate
Étude de cas : Etude de marcheskate. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Max Itoys • 7 Mars 2016 • Étude de cas • 1 037 Mots (5 Pages) • 1 008 Vues
« L’Economie de la Glisse »
Etude réalisée par Ronan LEGENDRE
Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque
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European Surf Industry Manufacturers Association (EUROSIMA)
3.
Etude du marché du Skateboard.
L
e skateboard semble s’affirmer parmi les trois board-sports que sont le surf, le
snowboard et le skate, comme la
véritable pratique alternativ
e (le skateboard véhicule une
contre culture sportive) que recherche
notamment les adoles
cents actuellement.
3.1.
Les pratiquants.
3.1.1.
Dans le monde.
P
lus de 20 millions de prati
quants à travers le monde, dont
10 millions aux Etats Unis et
10 millions dans le reste du monde.
3.1.2.
Aux Etats Unis.
A
ux Etats Unis il y a plus de 10 millions de pratiquants de skate, avec une augmentation
de +30,2% entre 1999 et 2000 (9,1 millions
1
en 2000 (dont 1,6 millions de femmes, soit
17,1% des pratiquants), contre 7,4 millions en
1999), alors qu’il n’y en avait que 4,5 millions
en 1995 (soit une augmentation de 101,3%) dans ce pa
ys, cette discipline est en plein essor,
puisqu’il s’agit (avec le snowboa
rd) de l’une des deux discipli
nes ayant enregistré la plus
forte progression du nombre de pr
atiquants, parmi les 62 activités
sportives prises en compte
lors de cette enquête.
Aux Etats Unis, le skateboard est le 2
ème
sport d’intérêt des jeune
s américains, d’après une
enquête récente parue da
ns l’Equipe Magazine.
3.1.3.
En France.
I
l y a environ 7 millions de pratiquants de
glisse urbaine dont 1,9 millions pour le
skateboard (4 millions pour le
roller et 1,4 millions pour le quad), répartis de la façon
suivante :
900.000 enfants de 6 à 14 ans.
1.000.000 adultes de 15 à 64 ans.
3.2.
Le marché.
3.2.1.
Les planches.
L
es skates et les produits dé
rivés du skate, provenant d’e
nviron 300 professionnels de
l’équipement génèrent 1,4 milliards de Dollars de chiffre d’affaires.
Environ 100.000 plateaux de skate (un skateur ré
gulier utilise 2 à 3 plateaux par mois),
500.000 roues sont fabriquées chaque mois par les entreprises leaders.
Bien que le skateboard soit avant tout un spor
t de rue, il y a environ actuellement 800
skateparks aux Etats Unis (aus
si bien publics que privées).
3.2.2.
Les shoes.
C
e qui est le plus en pointe da
ns l’industrie du skate, ce
sont les chaussures, certains
parlent même déjà de shoes business (terme
employé par Surf Session), ce qui s’explique
notamment par le fait que la pl
upart des acheteurs potentiels po
ssèdent au moins 2 paires de
skateshoes et que bon nombre d’entre eux les re
nouvelle au moins 2 fois par an (un skateur
régulier utilise entre 8 et 12 pa
ires de chaussures par an).
Le marché de la chaussure connaît actuellement
une véritable explosion,
ce qui s’illustre très
simplement en regardant les pages des magazi
nes, où l’on peut dorénavant voir des pages ou
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Source : National Sporting Goods Association.
« L’Economie de la Glisse »
Etude réalisée par Ronan LEGENDRE
Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque
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European Surf Industry Manufacturers Association (EUROSIMA)
des doubles pages de publicités dédiées aux
marques de skateshoes comme VANS, DVS, DC
Shoes, Globe, Reef, Ethnies...
Autre indicateur du développement de ce marché
, c’est l’apparition de
certains modèles de
shoes au nom de certains surfers ou skateurs, co
mme par exemple Bruce Irons qui illustre les
publicités DC Shoes, Mick FLAMING les pubs
Reef, Taj BURROW pour celles de Globe...
Toutefois l’un des échecs, qui est également l’une
des particularités de ce
business, c’est celui
concernant les chaussures pour filles, qui pr
éfèrent choisir des modèles dans les gammes
hommes.
3.3.
Analyse concurrentielle.
3
00 entreprises produisent du matériel pour
un montant d’environ 1,2 milliards d’Euros
par an.
Au niveau des distributeurs, il y en aurait
50 américains et 100 autres dans le monde.
3.3.1.
Contexte général.
A
u niveau européen, les marchés les plus porteur
s, sont essentiellement situés en Europe
du Nord. En effet plus on descend dans le s
ud de l’Europe, moins la culture skate est
développée. L’Allemagne apparaît donc comme le
plus gros marché européen du skateboard (
il représente au moins 2 fois celui de la France
), avec une réelle cultur
e skate, et un marché
très urbain (à l’inverse, da
ns ce pays, le surfwear y est
...