Cognac Delaman
Analyse sectorielle : Cognac Delaman. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 12 Novembre 2013 • Analyse sectorielle • 722 Mots (3 Pages) • 918 Vues
: Cognac Delamain
Le Concept:
La maison Delamain est tres attache a son caractere tratidionnel et artisanal,faisant passer le gout de la perfection avec toute autre exigence commercial
Qualite:
Elle est specialise dans le elevage et le vieillisement du Cognac.
La Gamme:
On constate une gamme assez varie
Pale & Dry XO:64 €
Extra :215€
Vesper XO:92 €
Tres Venerables:263 €
Millesimes:353 €
Reserve de la famille:406 €
Le Voyage:7500 €
La marque:James Delamain :est issu d'une famille huguenote qui avait émigré. Il revient à Jarnac en 1759, et avec son beau-père Isaac Ranson, crée en 1763 la maison Ranson et Delamain.
Les chais avec distillerie sont reconstruits aux xviiie et xixe siècles, en partie sur des caves voûtées du xive siècle et en partie sur l'emplacement de l'ancien temple protestant, qui sert de magasin d'eau-de-vie pendant la Révolution. Le bureau est construit en 1740 (date portée) pour un notaire. Les propriétaires sont, de 1763 à 1817, Ranson et Delamain, et, à partir de 1824, Paul Roullet et Henri Delamain.
En 1920, la famille Delamain devient seule propriétaire des Cognacs Delamain
Le design:
On considère 3 types de design de bouteilles:
elle a une forme d'une quille
C'est le type de la plus haute gamme qui a la forme ovale faite en verre en Crystal de Baccarat.
Ce sont des bouteilles de forme classique de bordeaux
Packaging:
Le Packaging est identique a celui d'une simple bouteille de Cognac, sauf pour 3 bouteilles PALE &DRY XO:qui montre la photo du château Jarnac en 1610.
Extra: qui a un coffret comme packaging
Le Voyage: qui a la forme d'une fleure
Delamain
Communication :
Les maisons consacrent 18 à 20 % de leur chiffre d’affaires à promouvoir leur marque et la communiquer.
Les Etats Unis et l’Asie sont tenus par les marques comme des marchés significatifs qui méritent une attention particulière pour ce qui est du Cognac.
La publicité du Cognac est surtout présente a l’international, beaucoup moins en France a cause de la loi EVIN limitant fortement le droit de faire de la publicité pour les boissons alcoolisées afin de protéger les jeunes des opérations de marketing.
La publicité et les relations publiques représentent l’essentiel des outils de communication de la marque.
De manière générale, c’est une communication de proximité : Panneaux publicitaires la ou c’est légal, Journaux et magazines locaux, publicité
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