Etude de cas natureo
Étude de cas : Etude de cas natureo. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Elise1704 • 9 Juin 2020 • Étude de cas • 701 Mots (3 Pages) • 10 729 Vues
Étude de marché
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La société NATUREO appartient au marché du bio qui représente 8 milliards de chiffre d’affaires en 2017. Basée dans le Nord, elle souhaite s’installer dans la région PACA. Son marché principal est lié à la vente de produits alimentaires traditionnel bio. Son marché complémentaire se détermine par la vente de complément alimentaire de produits diététique ainsi que la vente de produits « en vrac ». Le marché substituable se situe autour de la vente de produits de soin de beauté, d’hygiène de la maison, d’animalerie et divers rayons d’éco produits et de librairie.
En amont, Naturéo peut compter sur le plan national sur plus de 5000 exploitations engagées dans le bio ainsi que 12 000 transformateurs et 280 importateurs. Sur le plan régional, l’implantation dans le Sud de la France permettra de pouvoir compter sur « la première région bio en termes de surface agricole ».
En aval, Naturéo peut compter sur de nombreux consommateurs locaux engagés, en effet ¾ des français consomment déjà des produits bio au moins une fois par mois et 26% ont prévue d’augmenter cette consommation. Sur le plan national, plus de 4700 distributeurs se partagent le marché du bio.
Le marché du bio en France est très concurrentiel puisque 4700 distributeurs se partagent les 8 milliards du chiffre d’affaires.
Évolution 2005-2017
Période | Marché Globale (En Millions d’euros) | Distribution spécialisé bio (En Millions d’euros) |
2005 | 1564 | 589 |
2017 | 8373 | 2874 |
Taux d'évolution | 435,3580563 | 387,9456706 |
Évolution Période 2005 à 2017
Période | 2005 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
Marché Global | 1564,00 | 2069,00 | 2562,00 | 3149,00 | 3517,00 | 3922,00 |
Taux d'évolution | 32,29 | 23,83 | 22,91 | 11,69 | 11,52 | |
Distribution Spécialisée Bio | 589,00 | 858,00 | 1026,00 | 1169,00 | 1222,00 | 1327,00 |
Taux d'évolution | 45,67 | 19,58 | 13,94 | 4,53 | 8,59 |
Période | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
Marché Global (en Millions d’euros) | 4189,00 | 4555,00 | 5188,00 | 5916,00 | 7147,00 | 8373,00 |
Taux d’évolution | 6,81 | 8,74 | 13,90 | 14,03 | 20,81 | 17,15 |
Distribution Spécialisée Bio (en Millions d’euros) | 1425,00 | 1551,00 | 1725,00 | 2019,00 | 2497,00 | 2874,00 |
Taux d’évolution | 7,39 | 8,84 | 11,22 | 17,04 | 23,68 | 15,10 |
Le marché du Bio a subi une forte croissance entre 2005 et 2017 de l’ordre de 435%. La distribution au sein de magasin spécialisés a, elle aussi, évolué de manière exponentielle avec plus de 387% de croissance.
On observe une forte croissance entre 2005 et 2009 pour le marché global avec des évolutions pouvant atteindre les 32,29% d’augmentation du CA de 2005 à 2007, puis de 2010 à 2014 un plateau s’est créé avant de repartir à la hausse de 2015 à 2017, passant ainsi d’un CA en 2005 de 1564 Millions d’€ à 8373 Millions d’€ en 2017.
La distribution au sein des magasin spécialisés a fortement augmenté de 2005 à 2009, avant d’atteindre un premier plateau, atteignant les 45,67% d’augmentation du CA de 2005 à 2007. De 2014 à 2017, on observe une relance de la croissance du CA avec un pic de 2015 à 2016 avec 23,68% d’augmentation du CA.
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