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                             Synthèse sur le marché de la lingerie en France/Darjeeling

Le marché de la lingerie en France :

Selon le baromètre kantar pour FashionNetwork.com, d’août à jusqu'à la fin octobre 2020, le marché de la lingerie féminine a enregistré un chiffre d’affaires de 452 millions, en hausse de 12 % par rapport à la même période l’an passé.

Les ventes sous soldes et promotion : elle représente 190 millions d’euros, en hause de 23%

Les dépenses totales sur le marché de lingerie féminins : pèse 42% (les offres promotionnées ont donc tiré la croissance)

Les dépenses de lingerie sur internet : 19,7%

Les dépenses de lingerie sur internet un an plus tôt : 15,2%

Sur le web le budget moyen d’achat est par ailleurs de 10 euros supérieur à celui du réseau physique, le budget dépensé par individue en ligne est de 40 euros, conte 30 euros en magasins.

Par ailleurs que grâce à une clientèle doublée en un an le “click and mortar” et “les pure-players" ont capté :            

                          Le click and mortar : 30% des dépenses soit 3,3 points de plus que sur la même                                         Période l’année passée.

                         Les pure-players : 48% des dépenses, ont en revanche principalement été portés par                                 un budget d’achat en hausse de 9 euros, soit 39 euros dépensés en                                 moyenne par acheteur sur le trimestre

Enfin du côté des enseignes, ETAM remonte sur la première marche du podium avec 10,4% de parts de marché et Rouge Gorge arrivent à la troisième positions .

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