Chapitre 1 Activité de Communication. Identité visuelle : logo et charte graphique

IDENTITE VISUELLE : LOGO ET CHARTE GRAPHIQUE

• Définitions :

L’identité est l’élément constitutif de la spécificité de l’entreprise et le fondement de son développement. On la retrouve dans tous les signes émis par l’entreprise. Elle va fédérer toutes la communication de l’entreprise, tant en interne qu’en externe.

Cette identité est un ensemble culturel qui va constituer un lien et qui va donner un sentiment d’appartenance concernant les salariés.

L’identité langagière doit être représentée sous forme plastique, visuelle Identité visuelle

C’est une composante, une expression de l’identités de l’annonceur.

Cette identité va avoir pour fonction de favoriser la reconnaissance et la mémorisation de l’annonceur.

La charte graphique est un document qui contient les règles d’utilisation du logo, des signes graphiques et définie la mise en page et l’aspect graphique des documents de l’entreprise.

• Comment va-t-elle se traduire ?

L’identité visuelle est constituée d’un logo et de ses éléments périphériques.

Un logotype est la représentation graphique du nom de la marque.

Il est composé souvent de graphisme, de représentation singulière et de symboles d’accompagnements.

La typographie d’accompagnement est la typographie que la marque utilisera sur l’ensemble de ses supports.

La structure d’accompagnement est un bandeau, la stabilisation du logo. Ce sont tous les éléments graphiques que l’on va retrouver dans la déclinaison de la charte graphique.

La signature publicitaire (claim) qui accompagne le logo doit être un condensé explicatif du positionnement

L’ensemble de ces éléments se retrouveront donc dans une charte graphique.

Cette charte s’applique à définir :

• Le logotype, ses couleurs et sa position sur les documents

• Les polices de caractères utilisés dans les documents

• Les couleurs

• L’utilisation des éléments graphiques

• Les principes de choix des images et illustrations

Tous ces éléments seront et devront être déclinés sur un plan numérique.

• Le logotype :

Le logo doit traduire les valeurs de l’entreprise, la culture de l’entreprise, un élan, une perspective, une aspiration.

+ LOGOS = discours, paroles (étymologie)

Ce logo est une synthèse signifiante et va remplir quatre fonctions :

• L’identification : se distinguer, se singulariser face à la concurrence

• La certification : signer les produits, certifier

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