Analyse de la charte graphique

Analyse de la charte graphique

• Le logo :

Le nom de la marque en blanc encadré de vert, sur une feuille d'arbre en fond bien verte avec la présence de gouttelettes d'eau qui représente la fraîcheur. Ce logo met en avant le coté naturel du produit.

• Police de caractère :

Police basique, seules les lettres « T » et « I » sont originales la première est en forme de feuille, la seconde possède une goûte sur le point. Encore une manière de représenter la nature et la fraîcheur.

• Les couleurs :

Le vert et le blanc synonyme du végétal, de l'apaisement, de tonicité et d'équilibre.

Analyse de la charte de la marque

• Le slogan accrocheur : « un verre de vacances »

Donne l'impression au client potentiel que si il achète un des produits Teisseire, il aura l'impression d'être en vacances grâce à la fraîcheur du produit et au bon goût de fruit.

• Le packaging : L’un des points fort de la marque c’est le packaging, Teisseire possède une cellule dans son entreprise qui travaille exclusivement sur le packaging des produits. De plus il est sans cesse renouvelé afin que le client pense que c’est une marque qui évolue.

La forme de la bouteille est originale et permet une bonne prise en main.

Analyse de l'image de la marque (voulue, projetée, perçue)

• Voulue : Teisseire veut être synonyme de fraîcheur, de naturel et de non nocif pour la santé.

• Projetée : elle propose des produits sans colorants, sans conservateur avec un apport en fruit élevé et en sucre beaucoup plus bas que ces concurrents. Image véhiculée par sa charte graphique.

• Perçue : les consommateurs reconnaissent la qualité de la marque pour son fort goût en fruit et son côté naturel mais il y encore le prix élevé qui dérange et le fait que les sirops ont une image de sucre.

CONCLUSION

Le marché de la boisson est un marché à forte intensité concurrentielle qui évolue sans cesse.

Teisseire à une gamme de produits large mais est surtout spécialisée dans les sirops. La marque base tout (communication et packaging) sur la fraîcheur, le naturel et tente de palier la mauvaise image du sirop comme étant un produit trop sucré.

SOURCES

http://www.quiestlemoinscher.com/boissons-sans-alcool/sirops/mdd/sirop-de-grenadine-75-cl-8

http://www.teisseire.com/gammes/index.html

http://www.dissertationsgratuites.com/dissertations/Etude-De-Cas-Teisseire/20900.html

http://www.journaldunet.com/economie/agroalimentaire/dossier/les-succes-et-les-echecs-des-lancements-de-boissons/les-dosettes-teissi-ont-permis-a-teisseire-de-se-differencier.shtml

http://www.p-reference.fr/media/pdf/mailing/34_teisseire.pdf

http://www.rayon-boissons.com/Chiffres-du-marche/Parts-de-marche-des-marques-de-sirops-en-GMS-5107

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