SWOT Michel et Augustin

On peut établir la réalité de notre marque au travers d’une analyse SWOT :

Opportunités Menaces

⦁ Marché à fort potentiel

⦁ Marché en pleine croissance ignorant la crise

⦁ Grosse diversité de l’offre

⦁ Produits à consommation rapide & nomade

⦁ Transparence nutritionnelle (produits frais) ⦁ Non indispensabilité des produits

⦁ Forte concurrence

⦁ Faible importance de la marque dans le critère d’achat au quotidien

⦁ Aspect industriel

Forces Faiblesses

⦁ Communication moderne et innovante

⦁ Image jeune & dynamique

⦁ Proximité avec le consommateur

⦁ Identité visuelle cohérente avec le positionnement de la communication

⦁ Discours décalé / humoristique

⦁ Bonne relation avec la presse

⦁ Produits naturels de haute qualité

⦁ Rachat à 70% par Artemis ⦁ Prix élevés par rapport à la concurrence

⦁ Discours pouvant paraître agaçant dépendant du consommateur

⦁ Communication extrêmement centrée autour des 2 fondateurs

⦁ Cible restreinte (15-35 ans)

⦁ Faibles capacités de stockage

⦁ Fréquentes ruptures de stock

⦁ Faible budget publicitaire par rapport à la concurrence

On remarque que Michel & Augustin dispose d’un positionnement valorisé par notre proximité avec le consommateur, la marque est en phase avec son marché. La cible étant dite « jeune », l’apport de contenu de qualité, créatif et très compréhensible de par sa simplicité, intensifie fortement la communauté de fans de la marque. Tous ces éléments permettent à notre société (qui est une PME), de s’attaquer à un marché très concurrentiel par un mode de communication original, humoristique et décalé.

En dépit des faiblesses et des menaces rencontrées par la marque, l’image voulue de Michel & Augustin semble tout à fait adéquate et possible à mettre en œuvre dans le contexte actuel du marché. On retrouve donc une certaine cohérence entre l’image voulue et l’image possible, un bon point positif pour les trublions du goût.

En véhiculant ces valeurs éthiques comme nous les avons évoquées précédemment, la communication managériale permet à chacun de comprendre en quoi son travail apporte sa pierre à l’édifice et c’est ce que nous allons voir à travers ces différents outils de communication interne.

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