Politique de marque

Politique de marque

Définition

Avantages

Inconvénients

Exemple

La marque produit/gamme

Attribuer une marque différente à chaque produit/gamme

Permet de ne pas lier l’image de marque de l’entreprise à une seule marque

Politique de marque couteuse, car elle oblige l’entreprise a communiquer de façon spécifique

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La marque ombrelle

Vendre ses produits appartenant à différents marchés sous la même marque

Fait profiter de la notoriété et de l’image de marque à l’ensemble des produits

Gestion plus complexe, car les produits sont hétérogènes.

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La marque caution

Faire figurer sur le produit une marque forte (marque mère) rassurant le consommateur

Propose des produits appartenant au même univers. Il y a des effets de synergie

Dépendance des marques filles et peu de marge de manœuvre en matière de communication

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Le produit sans marque

Apposer sa marque par le distributeur (MDD)

Pas de frais de communication et moins de risques e termes d’image

Dépendance inévitable vis-à-vis des distributeurs

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L’extension de marque (brand stretching)

Utiliser une marque existante pour un nouveau produit ou une nouvelle gamme

Le nouveau produit bénéficie de la notoriété de la marque et il y a une économie sur certains couts

Risque de manque de cohérence qui pourrait perdre le consommateur et le repousser

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L’alliance de marque (co-branding)

S’associer à une autre marque pour la création d’un nouveau produit

Renforce la garantie qualité et permet de créer le buzz

Dilution possible de l’image si le partenaire est mal choisie ou l’association inadaptée

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