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Etude de marché cas

Étude de cas : Etude de marché cas. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  14 Mars 2016  •  Étude de cas  •  1 837 Mots (8 Pages)  •  748 Vues

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Introduction

Une étude de marché est un travail de collecte et d’analyse d’informations ayant pour but d’identifier les caractéristiques d’un marché, d’évaluer l’accessibilité au marché et de découvrir les différents risques existants

L’étude de marchée que j’ai réalisé a été faite sur la Thaïlande. Plus précisément sur le marché des équipements nautiques thaïlandais.

Dans ce rapport nous allons premièrement voir une fiche pays que j’ai constitué concernant les informations généralisées de la Thaïlande. Cette fiche pays a pour but de comprendre l’environnement du pays, sa culture, sa position géographique et de voir si ce pays est potentiel pour s’y implanter.

Puis dans un second temps nous allons aussi vois une étude sectorielle que j’ai réalisée basé sur le marché de l’équipement nautique en Thaïlande, avec toutes les informations ciblées sur ce marché précis. L’intérêt de cette étude sectorielle est de voir si ce marché est potentiel pour s’y implanter, de connaitre les concurrents étranger et locaux, l’offre, la demande, la distribution et enfin les risques sectorielles qui s’y trouve.

I- Etude Pays : Thaïlande

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Introduction de l’Etude Pays :

A travers l’étude effectuée tout au long de cette première partie, il m’a fallu collecter, trier puis analyser des informations sur le pays.

Cette étude est portée sur la Thaïlande et ses caractéristiques générales, l’intérêt majeur étant de repérer les opportunités et les menaces liées à ce pays.

Le but de cette première partie  est l’évaluation de l’accessibilité à la Thaïlande.

Fiche Pays :

Critères d’analyses

Eléments Indicateurs

Accessibilité géographique

Données économiques

Commerce extérieur

Structure sociale

Aspects socioculturels

Données historiques

Données politiques

Caractéristiques de la demande

Etat de l’offre

Structure de la distribution

Risques pays

  •  514 000 km².

Situé dans l’océan indien, accès a la mer.

Pays frontaliers : Cambodge, Laos, Malaisie, Myanmar.

Principales villes : Bangkok (capitale), Phuket et Koh Samui.

Trois aéroports internationaux.

Voies fluviales: 3 999 km, principal port : Bangkok

Climat tropical tout au long de l’année

2eme plus grande économie (après l'Indonésie) et la 4ème nation la plus riche de l'Asie du Sud-est selon le PIB par habitant, après Singapour, Brunei et la Malaisie

  • PIB (%) : 3,5% (2015)
  • Prévision de croissance du PIB : 3,2% en 2016
  • PIB / Habitant: 5 778,98 USD (2013)
  • Taux d’inflation : 1,9 % (2014)
  • Monnaie: Baht (1,00 THB=0,0263741 EUR)
  • IDH : 0.722, rang 89.
  • Dépenses d’éducation : 4,9% du PIB.
  • Taux de Chômage: 0,7 % (2013)
  • Taux de croissance production industrielle : -3,1% (2014)

Secteurs :

  • Agriculture : 38,2 % (2011)
  • Industrie : 13,6 % (2011)
  • Services : 48,2 % (2011)

Le secteur tertiaire, y compris le tourisme et les services financiers, contribue à plus de 45% du PIB et emploie près de 40% de la population.

Membre actif de l'ASEAN, est très ouverte au commerce international, le commerce représentant près de 150% du PIB (moyenne 2012-2014)

Carrefour régional ouvert sur ses voisins dynamiques.

Principal pays d’importation : Chine : 16,9% (2014).

Principal pays d’exportation : Chine : 12,3% (2014).

Ouverture du marché thaïlandais : La Thaïlande réduit le déficit de sa balance commerciale (de 2013 à 2014).

Population : 66 720 153 habitants (2014)        Taux net de migrant : 1.42% (2015)

Minorités : 17% de la population.

Taux de natalité : 11,19% (2015)

Taux de mortalité : 7,80% (2015)

Esperance de vie: 74,4 ans (2015)

Dépense en éducation du PIB (en %) : 3,8 % (2013)

Origines de la population :

  • 75 % de la population sont d'ethnie thaïe.
  • 14 % sont des Chinois.
  • 3 % sont Malaisiens.
  • le reste étant composé de groupes minoritaires : les Môns, les Khmers et les diverses tribus des collines.

La religion principale est le bouddhisme, pratiquée par environ 95 % des Thaïlandais.

Naissance de la Thaïlande en 1939, suite au brisement du Royaume de Sian (avec la Malaisie, le Laos et le Cambodge). Et devenue  une monarchie constitutionnelle par la suite avec le roi Rama IX. Puis en 1946 le roi Bhumibol Adulyadej pris le règne de la Thaïlande.

La Thaïlande a connu de nombreux coup d’états suite a des histoires de religion, le dernière en date ayant eu lieu le 22 mai 2014.

Frome de l’Etat : Monarchie constitutionnelle.

Roi : Bhumibol Adulyadej (depuis juin 1946).

Président du conseil suprême de l’Etat : Vajiralongkom.

Premier Ministre: Prayuth Chan-ocha (depuis août 2014).

Revenu mensuel brut / habitant : 434 $

Revenu annuel brut / habitant : 5 210 $

48 % de la population consomme des produits locaux.

52 % de la population consomme des produits étrangers (majoritairement d’Asie).

Production nationale : Agriculture (part du PIB agricole dans le PIB total : 11.6)

Les sociétés étrangeres réalisent 32% du Chiffre d’affaires global.

Marché ouvert aux produits étrangers.

Importante hausse des importations en biens de consommation : 32 % (2014)

Partie majoritaire de l’offre de la Thailande: le tourisme (le parc d'Ayutthaya, la station balnéaire de Pattaya, la capitale Bangkok, les provinces de Phuket, de Phang Nga, de Krabi et des iles comme Koh Samui).

Taux de TVA : 7% et 5%.

Contrats de distributions.

Présence de peu de distributeurs français ; marché de la téléphonie mobile : Bouygues.

Instabilité politique récurrente depuis 2006

Commerce extérieur thaïlandais dépendant de l’économie chinoise

Climat des affaires marqué par les liens persistants entre le secteur privé et les milieux politiques

 Endettement des ménages élevé

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