Redbull cas

Conclusions

Pourquoi certaines entreprises comme Red Bull font le choix d'aller plus loin que le sponsoring et

créer leurs propres évènements sportifs ?

Le sponsoring sportif est un outil marketing qui regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise

pour soutenir un évènement sportif, professionnel ou amateur. Plusieurs formes de soutien sont possibles :

financier, matériel ou technique. En retour, l’organisateur de l’évènement doit fournir une visibilité à

l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et

son image.

L’entreprise Red Bull sponsorise des évènements sportifs et inonde les réseaux sociaux d'images et de vidéos

afin d'avoir une maximum visibilité sur le web. (Document 2, 5 & 6) Mais la marque Red Bull organise aussi

des évènements sportifs afin d'avoir une meilleure visibilité sur les compétitions de sports extrêmes qu'elle

organise.

Certaines entreprises font le choix d'aller plus loin que le sponsoring et créent leurs propres évènements

sportifs afin d'améliorer l'image et la notoriété de la marque. Le but est avant tout de booster les ventes afin

d'accroître le chiffre d'affaires. En réalisant ces évènements sportifs, l'entreprise espère toucher une nouvelle

catégorie de consommateur. (Document 3 & 4)

L'entreprise Red Bull n'a pas seulement comme activité la production de sodas énergisants, cette

entreprise est aussi aussi sponsor et organisateur d'évènements sportifs. Pourquoi ?

I) Red Bull sponsor d'évènements sportifs

a) Avantages

Les avantages du sponsoring sportif sont les suivants : améliorer l’image de la marque, acquérir de nouveaux

clients et donc augmenter les ventes, bénéficier d’une couverture médiatique. Le sponsoring permet à

l’entreprise et à sa marque une exposition médiatique beaucoup plus large que la publicité. (Document 2, 5 &

6)

b) Inconvénients

Les inconvénients du sponsoring sportif sont les suivants :

- l’entreprise donne de l’argent pour sponsoriser un évènement et développer son image

-de nombreuses marques sponsorisent le même évènement et donc les marques manquent souvent de

visibilité.

II) Red Bull organisateur d'évènements sportifs

Type

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