Red Bull Presentation

Synthèse SWAT et enjeux pour Red Bull en France

FORCES

Grace à leurs investissements dans le marketing à grande échelle, red bull connait une très grande renommée internationale et notamment en France, c’est le numéro un sur le marché des boissons énergisantes, la marque au taureau rouge vend 70 % des boissons énergisantes commercialisées dans les Grandes et Moyennes surfaces (GMS) françaises, et ce à un prix d’or : 33 € environ le litre de Red Bull Energy Shot. Toute la publicité au niveau des sports extrêmes et d’évènements leur apporte une puissance vis à vis de leurs concurrents qui ne peuvent pas suivre dans le sponsoring, Red Bull possède deux écuries de formule 1, une de Nascar, cinq équipes de football, une équipe de hockey sur glace et une de moto-cross. Même si ce marketing n’est pas ciblé sur la France il a des grosses retombées sur l’hexagone car touts les évènements sponsorisés par red bull sont fortement médiatisés sur des chaines de sport et de sensations fortes.

En France ce genre de boissons énergisantes contenant de la taurine étaient interdites avant Avril 2008 par un principe de précaution, Red Bull s’est directement positionné sur le marché avant toutes les autres marques, cela leur a donné une longueur d’avance que n’a toujours pas rattraper les boissons comme Dark Dog, Monster ou les marques de distributeur. Red Bull est présent dans de nombreux points de vente, on en trouve partout que ca soit dans les grandes surfaces que dans des petits commerces et même dans les bureaux de tabac. Tous les bar et discothèques en propose, mélangé avec des alcool pour faire des cocktails, le but est de retrouver de l’énergie et non de boire de l’l’alcool avec mais le mélange avec de la vodka fait fureur chez les jeunes qui n’hésitent pas a payer plus cher pour avoir quelques canettes en plus.

C’est une boisson énergisante rapide, la caféine et la taurine agissent rapidement sur les organes du corps humain, ses concurrents utilisent les mêmes produits mais leurs boissons ont un gout différent que beaucoup de consommateurs critiquent. Le design de la canette et l’esprit fashion et tendance de red bull apporte de l’attrait pour ce produit devenu far dans le monde de la nuit et du sport extrême.

FAIBLESSES

Si Red Bull est mise en avant par ses grandes forces, ses faiblesses sont nombreuses. En effet, on peut tout d’abord évoquer sa place sur le marché. D’une part, les concurrents en boissons énergisantes sont multiples, on peut citer Burn, Monster Energy, Dark Dog, ect… D’autre part, la recette n’est pas protegé par un brevet pour rester secrete ce qui pourrait permettre à des concurrents de la copier, pendant que Red Bull n’a aucune diversification et reste sur un seul produit principale. Enfin son prix assez élevé reste un frein à sa consommation.

Sur l’aspect de la santé, sa forte teneur en taurine et caféine en fait un produit très controversé. Des études montre que sa forte consommation ou son association avec l’alcool peut mener à des problemes cardiaques. Elle interdit à la vente dans certains pays du fait de ce risque. Même pour les sportifs, le problème est que même si Red Bull est une boisson énergisante, elle ne remplace pas l’eau dans l’effort sportif.

Red Bull connait aussi un manque de communication directe avec les clients qui lui coute. En effet, elle n’est pas suffisamment à l’écoute des internautes, car il n’y a pas d’interaction : ils postent des articles,

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