Définir l’origine du trafic et optimiser la structure des pages d’un site vitrine

Chapitre 1 : Définir l’origine du trafic et optimiser la structure des pages d’un site vitrine

I. Analyser l’origine du trafic

Différents canaux de Google anaclitique :

Organic Search = Tous les internautes qui proviennent dès les résultats naturels du moteur de recherche

Direct = Les internautes qui ont tapé directement l’adresse URL sur un moteur de recherche, ou en favoris

Referral = Tous les internautes qui viennent depuis un autre site qui propose un lien vers votre site

Social = Tous les clients qui proviennent des réseaux sociaux

Paid Search = Tous les internautes qui proviennent des publicités que l’on fait sur internet

Display = C’est le réseau de pub de Google

Affiliates = C’est des partenaires

E-mail = Tous les internautes qui proviennent des mails

II. Analyser les principaux indicateurs

• Nombre de visiteurs (ou nombre de sessions) : Nombre de visiteurs sur une période donnée
• Taux de rebond : Nombre de visiteurs ayant quitté le site après avoir consulter une seule page (nbre de rebond/nbre total de visite) *10. Exemple : taux de rebond de 50% = 1 visiteur / 2 a quitté le site après la première page
• Nombre de pages vues/visiteur : Nombre de pages moyen vues /visiteur
• Temps passé/ page / visiteur : Temps moyen que passe un visiteur sur une page

III. Optimiser la structure des pages

Entête / Header : Structure simple / ciblé / valeur de l’offre

Corps / Body : Différente offres / bénéfices client / CTA

Pied de page / Footer : Élément de réassurance

IV. Optimiser l’animation des pages

• Mise en page / structure + fluide
• Photos / vidéos
• Contenu qui change régulièrement
• Fenêtre Pop-up
• Actualiser les contenus : changer le design régulièrement, publiez de nouvelles photos en page d’accueil, actualisez vos contenus
• Créez de l’activité : prévoyez un blog dans vos menus permettant de créer l’actualité. Il est bon également de prévoir une newsletter pour informer des nouveautés de l’entreprise
• Créez de l’interaction : laissez la possibilité de réagir sur votre blog, prévoyez éventuellement un forum sur lequel tout le monde pourra s’exprimer
• Pensez événements : créer des évènements pour attirer

Pour analyser un site :

1. Le nom de domaine (adresse www.

.fr : extension s’adresse + particulièrement à la population française. Il n’y a pas un objectif d’internationalisation

Simple, et il reprend le nom de la troupe et du spectacle

Https : le S permet de vérifier que le site est sécurisé

1. L’autorisation pour les Cookies avec une fenêtre POP-UP

Respect des règles du RGPD

STRUCTURE :

Header :

• Logo bien visible
• Renvoi sur les réseaux sociaux
• Abonnement à la newsletter
• CTA (bouton à l’action) bien visible
• Arborescence bien structurée

• Offre produit bien mise en avant
• Possibilité de contact
• Historique
• Possibilité de faire des recherches

Cible :

• Public Français
• Majeur

Objectifs :

• Récolter des dons
• Avoir des bénévoles
• Fidélisation de la communauté

Dès le Header il y a une réelle cohérence entre les objectifs visés et la page d’accueil

Corps :

• Bonne animation avec des actualités bien mises en avant
• Bonne place aux photos
• Utilisation d’un bandeau de couleur pour mettre en avant une actualité « chaude »
• La barre latérale est bien visible avec des Widgets qui facilitent les recherches
• CTA qui renvoie à un achat (cohérent avec leur objectifs)

Footer :

• Réassurance bien visible avec l’appartenance à « la maison mère » : Les restos du Cœur
• Arborescence détailler
• Règles de confidentialité
• Mentions légales
• Paiements sécurisés
• Délais de livraison
• SAV
• Contact

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