Analyse maillot de bain transbronzant
Analyse sectorielle : Analyse maillot de bain transbronzant. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar melou88 • 10 Décembre 2015 • Analyse sectorielle • 3 133 Mots (13 Pages) • 2 800 Vues
LE MAILLOT DE BAIN TRANSBRONZANT DE BANANA MOON
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Banana Moon est née en 1981 a Monaco à l’origine d’une rencontre de 4 personnes. Depuis sa création, la marque n’a pas cessé d’attirer les femmes avec ses styles bien particuliers qui insuffle un souffle très californien dans ses modèles. A l’heure actuelle, elle fait partie des leaders du marché des maillots de bain.
Le maillot de bain transbronzant est un maillot de bain qui laisse passer les UV du soleil afin de permettre aux femmes d’avoir un corps bronzer uniformément. Le tissu de ce maillot de bain sèche plus vite et est plus léger ce qui le rend plus confortable que les maillots de bains traditionnels. Cette innovation est du a une fibre textile technologique révolutionnaire qui laisse passer les UV –A du soleil, tout en bloquant un maximum de rayon des UV- B.
SOMMAIRE :
1 Produit comme panier de valeurs, besoin, concurrence direct et générique
2 Processus d’achat :
3 Macro Segmentation :
4 Micro Segmentation
5 Matrices de portefeuille
5.1 CVP
5.2 BCG
6 Analyse interne et externe
6.1 Description et analyse de l’environnement externe de l’entreprise.
6.2 Diagnostic et analyse interne de l’environnement de l’entreprise
6.3 Conclusion : Le SWOT
6.3.1 FORCES
6.3.2 FAIBLESSES
6.3.3 OPPORTUNITES
6.3.4 MENACES
7 Choix de la stratégie et des marchés cible
7.1 Les stratégies
7.1.1 La stratégie de base
7.1.2 Stratégie de croissance ou stratégie de développement
7.1.3 Stratégie concurrentielle :
7.2 Les marchés cibles
7.2.1 Ciblage
7.2.2 Positionnement
8 Conclusion :
Produit comme panier de valeurs, besoin, concurrence direct et générique
Les valeurs créées : Ce produit créer en effet de la valeur, il crée la joie chez le consommateur, de la satisfaction de plus ce produit peut aboutir à un corps parfait (sans marque de bronzage)
Besoins : Les besoins peuvent être présent chez les femmes car celle-ci aime le fait d’être bronzé, de plus la marque du maillot de bain lors d’une séance de bronzage n’est généralement pas apprécier. De fait certaines femmes n’ont pas hésitées à laisser tomber les concurrents d’un maillot de bain classique pour ce mettre à porter un maillot de bain transbronzant.
La concurrence directe :
- Entreprise néerlandaise (leader sur le marché) = Sunselct
La concurrence générique :
- Lingerie de mode = Princesse tamtam
Processus d’achat :
- Perception d’un besoin :
Les scientifiques l’ont bien compris, l’apparence physique prend une place importante dans la vie des femmes. En effet, beaucoup optent pour un topless sur la plage afin d’éviter les marques disgracieuses de bronzage. Il y a donc un besoin de supprimer ces traces disgracieuses sur la peau après être aller au soleil.
- Recherche d’information :
Le maillot de bain transbronzant est encore rare sur le marché pour ne pas dire inexistant. Il y a donc encore peut de marque qui décide de la commercialiser, dut a la peur d’un échec marketing. Néanmoins le produit se développe peut a peut, et on le retrouve surtout sur les sites internet.
- Evaluation des solutions :
Quelques marques proposent ce produit, donc les options sont encore limitées. Le maillot de bain transbronzant se trouve essentiellement sur internet, ce qui rend difficile de se donner une idée de la qualité et de la taille du produit.
- Décision d’achat :
Les femmes qui achètent ce maillot de bain sont des femmes qui veulent bronzer intégralement en évitant le zerokini. C’est donc une alternative qui allie le bronzage intégral et la plage tout publique.
- Le comportement après achat :
Il en résulte néanmoins que le maillot de bain laisse des traces, certes moins visibles que celles laissées par un maillot de bain traditionnel, mais elles sont tout de même là. D’où une certaine déception vis-à-vis des promesses du produit.
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