Marketing Des Banques Islamiques

Le Maroc connaît depuis quelques années une augmentation considérable des flux

des investissements arabes surtout ceux originaires des pays du Golfe. Cependant,

nous remarquons qu’ils s’orientent massivement vers les secteurs de l’immobilier et

du tourisme. Cette situation a provoqué des spéculations au niveau du marché de

l’immobilier, et a mené à l’instauration d’une économie basée essentiellement sur un

seul secteur d’activité.

Ainsi, l’objectif capital de cette thèse professionnelle, sera de répondre à la

problématique centrale : « quel marketing mettre en oeuvre pour attirer les

investisseurs arabes vers les secteurs à forte valeur ajoutée ? ».

A ce titre, nous mettrons en place une stratégie marketing dont les objectifs sont :

• La résolution du problème de spéculations que connaît le secteur de

l’immobilier,

• Le renforcement de la stabilité de l’économie marocaine par la

diversification des secteurs des investissements attirés par le Maroc,

• L’amélioration de la compétitivité du Maroc face aux autres pays arabes de

la région MEDA.

Nous rappelons que les politiques de développement sectoriel, tracées par certains

départements publics marocains, ont permis d’avoir une vision plus claire sur les

attentes du Maroc en matière d’investissement et sur les prévisions avenirs de l’état

de l’économie marocaine dans les prochaines années.

Toutefois, l’absence d’une stratégie marketing qui permettrait de cibler les

investisseurs potentiels, opérant dans les secteurs à forte valeur ajoutée, pourrait

être l’une des raisons essentielles de l’orientation massive des investisseurs étrangers

vers des secteurs plus que d’autres.

L’intérêt de notre étude réside, donc, dans l’importance de la présence d’une

stratégie marketing dans la mise en valeur de l’offre marocaine et dans le ciblage des

Quel marketing pour attirer les investisseurs arabes ?

Najwa EL MOUTEZ - 8 - MSP

investisseurs potentiels vers les secteurs prioritaires choisis par les politiques

gouvernementales.

Par ailleurs, l’élaboration d’une telle stratégie marketing nécessite la segmentation du

marché hétérogène et varié de l’investissement étranger, afin de se limiter à un

segment

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