Darjeeling SWOT
Commentaire de texte : Darjeeling SWOT. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 23 Mars 2014 • Commentaire de texte • 271 Mots (2 Pages) • 2 593 Vues
Il s'agit du SWOT de darjeeling selon mon avis
Forces Faiblesses
Performances du réseau et de l’UC
o Bénéfice de l’image de CHANTELLE
o Emplacement du magasin dans une rue commerçante
o Site internet marchand
o Equipe de vente efficace et dynamique
o Renouvellement de la collection tous les ans (4 fois par an)
o DARJEELING a une politique moyenne/haute gamme pour un prix abordable
o Distribution exclusif
o Promotions constantes
o Conseil client constant
o Carte de fidélité
o Développement dans les tailles peut communes (80 A, 80 B et 105 F, 105 G)
o Aménagement de la surface de vente mal faite
o Peu de communication sur la marque (juste magazine)
o Peu d’homme dans le magasin (timidité)
o Toutes les actions sont gères par le siège social
o Magasin peu voyant
Diagnostic EXTERNE
Opportunités Menaces
o Le magasin se situe dans une rue commerçante (Boulevard Faubourg Saint Antoine)
o D’après un article du DIRECT MATIN, le marché de la lingerie n’est pas prêt de s’arrêter
o Concurrence présente avec Princesse tamtam et Etam lingerie et moins important Monoprix
o Crise économique toujours présente
Environnement PESTEL
Facteur écologique :
Darjeeling développe le mailing grâce à sa carte de fidélité, ce qui permet de réduire l’envoi de courrier.
Facteur technologique :
Innovation avec des matières /modèles qui sont invisibles pour les vêtements.
Facteur économique :
Le budget baisse (en 2012) mais il reste tout de même à 100 euros.
Facteur économique :
Crise économique et financière qui réduit le pouvoir d’achat.
Facteur politique :
Darjeeling n’est pas dans l’optique de se développer à l’international.
Facteur socioculturel :
Cibles avec deux profils différents (sur – acheteuse et sur – consommatrice).
CONCLUSION :
Les concurrents
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